汽车讯 据说跑圈的朋友上周都在成都跑得很嗨。现在城市马拉松很多,不被抱怨的很少,成都双遗马拉松是其一。
问题：沃尔沃如何理解年轻化？
车艳华：以前大家感受到沃尔沃汽车是属于高冷,或者灰的,白的。但是当XC40或者更多产品导入的时候,你会赋予它更多的色彩。沃尔沃汽车永远不用说性感这个词,但是至少让你感觉眼前一亮,愿意被它吸引。这不是一蹴而就的事情,希望通过产品和营销去实现。现在中国的消费者趋势趋于年轻化,人们都喜欢新鲜的,和自己对上话的沟通方式,这和客户群体息息相关。但整个品牌主色调不改变,因为这就是沃尔沃汽车,生来的DNA不可能改变。
相对来说,沃尔沃汽车是一个比较有责任,还是严肃的品牌,像您说的要加上很多年轻的色彩。谁说年轻人就没有责任了,可能年轻人恰恰需要沃尔沃汽车能够赋予更多责任感,他驾驶沃尔沃汽车以后,会感觉对于这个社会更有责任感了。将来你会看到越来越多沃尔沃汽车的产品等等会多一些色彩。因为中国的消费者或者说客户在改变,没有一成不变的东西,但是宗旨不变,只是给它披上不同的外衣而已。你看到是回归本质,沃尔沃汽车还是沃尔沃汽车。这就是营销的立体化吧。
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