汽车讯 当销量下跌,总有声音质疑市场是否已然饱和。在此时,推出一个高端化的品牌,显然需要比以往更加充分的理由。ARCFOX拿什么来说服市场呢？北汽新能源如何凭借十余年来积累的体系力,孕育一个不同于以往的品牌？
北汽新能源总经理马仿列
对AFCFOX来说,首先是瞄准全球市场。“两个世界级”的愿景中,外海市场与中国市场都在品牌视野内。北汽新能源总经理马仿列介绍,产品规划方面,既有国内有国内版,也有海外版本。
而传达这种新意最直接的方式当属产品设计。ARCFOX品牌设计顾问、ECF设计师德席尔瓦认为,高端品牌区别于常规品牌的重要差异在于设计当中要体现汽车品牌、它的历史、它的故事,还有相关的设计的理念哲学,还有背后的创新设计。对于一个新品牌,要建立新的设计标准,并将其贯穿在整个的全线产品当中。
至于这个新的设计标准应该是怎样的,德席尔瓦称,它应当是简约和美学相结合,应用更加精简的、优雅的线条,最优雅的比例,最佳的架构,可以彰显品牌特色,并在竞争对手当中可以脱颖而出。
渠道方面的探索也在推进当中,据连庆锋介绍,北汽新能源已经进行了许多努力,将传统渠道与品牌渠道相结合,让渠道发展稳扎稳打、逐步铺开。他还强调,核心是重视用户的体验；新零售就是注重了用户的体验,ARCFOX品牌凭空出现,而是依托这些理念“破界而生”。
以北汽新能源如今在新能源汽车产业的地位,讲情怀无可厚非。但难得的是,北汽新能源正以种种“破界”的努力为这种情怀注入越来越多实质性的内容。正如李一秀所言：“讲情怀,但是得用实力去讲情怀。”
眼下,ARCFOX仍然不曾完全揭下面纱,更多的产品、渠道信息将在4月品牌之夜揭晓。届时,更加清晰的品牌形象也将浮出水面。
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