凤凰汽车讯 11月7日,豪华汽车车品牌讴歌在上海世博园举办品牌发布会,发布全新品牌口号“专注驰骋”,让中国消费者更直观和清晰地感受品牌的基因与价值。同时正式启动品牌合伙人计划,力邀与品牌价值最为契合的知名演员冯绍峰担任品牌合伙人,同时宣布了国产车型的相关事宜。
本文核心内容：
讴歌发布“专注驰骋”新的品牌口号,强调讴歌车型的核心价值“驰骋”,即注重驾驶乐趣。
讴歌新的品牌代言人：冯绍峰,将为讴歌拍摄一系列新的品牌广告和宣传片,讴歌将赞助即将上演的大片《狼图腾》。
讴歌将于2016年在广汽本田国产,首款车型将基于今年北京车展亮相的SUV-X概念车打造,专为中国市场开发的新车,定位为紧凑级SUV。
新的涡轮增压发动机将逐步装配到讴歌和本田的全系车型
今年销售目标位6000台,2020年销售目标为10万台。
定义品牌价值,发布全新品牌口号“专注驰骋”
“专注”,是一种力量,源于执着热爱,不断追求完美的极致；“驰骋”,是一个传奇,不甘沦为平庸,无畏任何极限的挑战。讴歌始终认为汽车最核心的价值是“驰骋”,因此,自品牌诞生以来,讴歌就专注于技术革新,只为追求与驾驶者心意相通的终极操纵感,让驾驶者在脚踏油门的一刻获得更为心潮澎湃的动力快感。
讴歌对“驰骋”的专注始于品牌的诞生,从SH-Acom/autoimg/59/56/2185659_8.jpg" style="border-top: #2f2f2f 1px solid; border-right: #2f2f2f 1px solid; border-bottom: #2f2f2f 1px solid; border-left: #2f2f2f 1px solid" />
强化品牌推广, 启用冯绍峰作为品牌合伙人
同时,讴歌宣布启用著名演员冯绍峰作为品牌合作人。
冯绍峰在从影十余年中也一直专注于自己全身心热爱的演艺事业,在扮演各种截然不同的角色中,不断突破自我。十年磨一剑,正因为这份专注与努力,从《宫锁心玉》中贵气的八阿哥、《鸿门宴》中霸气的项羽,到《后会无期》中的平凡青年马浩汉、《黄金时代》中作家萧军、《狼图腾》里在大草原插队的北京知青陈阵等,冯绍峰将每一个角色都演绎得活灵活现,随性精彩,赢得了业内和观众们的极大认可。冯绍峰也同样热爱车,这份喜爱从小时候获得的第一个玩具车开始一直延续至今,而现在,他正准备考取赛车驾照,以追求更为极致的“驰骋”乐趣。
对于冯绍峰是否适合讴歌品牌,这需要今后讴歌的市场表现来决定。不过代言人应该让更多的讴歌车主及潜在车主认同,这是最关键的。因为购买豪华品牌的用户,对于车主形象也是十分关注的。
2016年在广汽本田国产,首款车型为紧凑级SUV
讴歌现在已经开始着手为2016年在广汽本田国产进行准备工作,包括已经确定首款国产车型基于在今年北京车展上亮相的SUV-X打造,完全针对中国消费者需求开发,定位为紧凑级SUV。这款车型将搭载小排量涡轮增压发动机,以适应消费者对于更强的动力和更低油耗的需求。
2020年销量目标为10万台
今年讴歌的市场表现并不好,年销售目标仅为6000台,显然这个数量级是无法支撑国产车型的需求的。讴歌表示,今后中国公司将联合北美研发中心,针对中国消费者的需求打造新车,力求不断推出中国消费者喜欢的车型。通过车型的国产,希望2020年的销量能够达到10万台。
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