凤凰汽车讯 第一次代言汽车品牌的“都教授”让ix25火了一把。从北京车展首发亮相后,在都教授的“带领下”,ix25还未上市便受到了广泛的关注。从9月9日开始接受预订以来,ix25在一个月的时间内分别在线上和线下收获了超过4000辆的销售订单。“这大大超乎了我们的预料”,身兼销售重任的北京现代副总兼销售副本部长吴周涛心情十分不错。
步入市场
在昂克拉先声夺人,创酷和2008站稳脚跟之后,这款北京现代为争夺年轻群体而打造的SUV车型正式加入小型SUV的市场竞争中。10月10日,第二次来到广州的都教授携王力宏、蔡依林、RAIN等明星助阵ix25上市发布会。
当8090后陆续成为汽车产品的购买者,他们对汽车产品有着独到的见解,这也催生了汽车市场中的新需求。ix25是北京现代顺应汽车市场主流消费群体日趋年轻化的潮流,为追求时尚、个性的年轻群体开发的一款全新车型,消费人群锁定为时尚、自信的青春族。
在北京现代常务副总经理刘智丰眼中,品牌的不断扩宽是品牌力逐渐增强的重要因素, “对市场脉络的准确判断一直是北京现代快速发展的核心,ix25是北京现代品牌提升道路上的关键车型。”
2013年,国内小型SUV共销售35万辆,增速72%。而伴随而来的是,合资品牌的不断的产品导入,昂科拉和翼博的甜头还未尝足,上半年东风标致2008和上海通用雪佛兰创酷陆续上市,而即将上市的缤智也将彻底掀起这场小型SUV“大战”。
全面布局
“ix25每月的销量目标只有5000台”,吴周涛坦言,北京现代不会盲目追求一时的销量。目前,北京现代旗下的SUV车型——全新胜达、ix35、新途胜均全部进入细分市场的主流行列。ix25将与全新胜达、ix35和新途胜共同组成更为强大的SUV家族,进一步完善北京现代SUV产品线,实现对各细分市场的全面覆盖。
“针对中国不同SUV市场的需求,IX35、途胜、全新胜达这三车型目前以年销售28万辆的成绩稳居中国各车企SUV总销量的第一位。”在刘智丰眼中,北京现代已经确立了合资品牌SUV市场的领导者地位。
在十余年高速发展的汽车工业,目前正在经历前所未有的技术革命和产业变革。随着“从现代 到未来”品牌发展战略的进一步展开,北京现代将继续从产品导入、营销服务等方面不断完善,力争在新一轮的产业变革中占得先机。今年1-9月份,北京现代共销售81.2万辆,成绩较去年同期增长7%,全年110万辆的目标有望达成。
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