凤凰汽车讯 据《美国汽车新闻》消息,大众在美国已经开始走下坡路,由于产品更新速度缓慢、产品结构没有得到及时的优化调整,导致其在美销量下降,并引起经销商的不满情绪。
从2009年到2012年,大众经历了在美销量翻倍增长的发展高峰,但是大众在美销量今年开始下滑。这种状况已经持续了7个月,其中大众在10月的降幅竟然达到18%,在整个汽车市场销售回升8%的情况下,大众的整体销量还是下降了4%。
大众销量下降,一方面是因为大众车型更新缓慢,在各大竞争对手频频推出新款车型的积极策略面前,墨守成规的大众车型实在没有足够的竞争力；另一方面,大众的产品结构不够优化,这在很大程度上限制了其在某些新兴领域的发展。大众最受欢迎的产品主要是一些像捷达、帕萨特以及改装过的甲壳虫这类的小型车,但是美国汽车市场今年销售增长最明显的要数皮卡车型,而这却是大众的弱势领域,另外,像SUV领域,大众也毫无优势可言。
大众汽车公司CEO马丁?文德恩曾计划,在2018年前要达成在美国销售80万台大众汽车的目标,这个目标具有里程碑式的意义,一旦目标达成,这意味着大众届时将超越丰田成为全球最大的汽车制造商。但是,就大众目前的表现来看,它离这个目标还有很长的一段距离。
目前的状况对大众的美国高管也是一个严峻的考验,他们必须安抚那些不安的大众美国经销商,这些经销商们对大众的前景表示出了担忧。他们一直在抱怨经销大众的利润不如其他汽车品牌,尽管到2012年,大众美国经销商的平均利润率已上升至2.2%,但这还是要低于经销丰田或本田的利润率。
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