福布斯专栏作家Michael Zakkour曾这样分析,在过去三十年,世界零售业主要表现为三大趋势:一是全球化以及中国消费市场崛起;二是互联网,尤其是电子商务在全球范围内的扩张;三是由技术驱动全球供应链在全球更大范围内的整合。而眼下,零售这个古老的行业翻天覆地变后,成为时下津津乐道的“新零售”。
“新零售”究竟是什么?阿里巴巴集团CEO张勇在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,没办法准确为“新零售”下定义。“世上本没有路,世上的路是人走的。这个世界上本来不存在新零售,新零售是靠人创造出来的,今天我们正在走这条路的过程当中。任何深入浅出定性的描述都是不完整的,最终都要靠实践不断去探索。”
尽管诸多品牌对“新零售”的认知还只是个模糊的概念,但它给消费者带来的体验却越来越清晰。
如果出现上述情况该怎么办?王伟指出,可以有两个方面的转变,首先,把超市变成体验中心更有前景,让线下无法替代的体验的部分,做一些餐饮和教育,相关的结合更加有利一点;其次,超市可以以生鲜为主。他说,只有体验和频率的改变,超市才会更加容易生存下去,否则结果比较麻烦。
王伟还补充道,“就以前传统商业模式,大卫·贝尔所讲的‘位置,位置,位置’这个模式非常重要。而新零售的状况下,更关键的是离用户群是不是最近。”
由于大部分人群在CBD上班,天天果园就把店开在了CBD,因为这样离用户最近。事实证明王伟的上述模式是成功的,但他也直言自己犯了一个非常严重的错误,即把线下实体店当成一个线上的延伸,导致2015年出了很多负面消息,“这给了我们一个巨大的提醒,线上和线下一定是互相的补充,这也是往线下走很重要的指导原则。”
(原标题:新零售时代:让你在家里躺着“逛街”)
(责任编辑:DF309)
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