一年一度的三八妇女节是一场围绕女性的消费大节，已成为上半年至关重要的促销节点，线上、线下的商家都瞅准时机，节前半个月就开始吆喝。“妇女节”这一传统提法被商家弃用，并绞尽脑汁制造“女神节”、“女王节”等各种噱头，但目的都一样——要把这一天变成女人们以“犒赏自己”为理由买买买的节日。
商家之所以如此重视女性消费者，是因为“她经济”主导消费已成为共识。有报告显示，75%的中国家庭总消费是由女性来决策的，在消费市场日渐成为极具影响力的群体，这意味着搞定了女性无疑就搞定了整个家庭的“钱袋子”。而对于线上消费来说，女性顾客购买力远高于男性，且呈现年轻化趋势。根据阿里巴巴的数据，阿里系在线电商销售额中，70%由女性消费者贡献。“她经济”已崛起成为一个不可忽视的存在，在消费链条中，女性在消费决策和消费能力上都占据着主导地位。
国泰君安在此前的研究报告中指出，我国25-45岁时尚女性人口已达2.9亿，女性市场规模2019年将达到4.5万亿。该报告还指出：
庞大的消费基数、女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力，意味着一个新的经济增长点正在形成。
这将给资本市场带来怎样的机会呢？
女性消费升级
在全行业都在喊着要“消费升级”的当下，女性消费者已经开始了花钱路上的自我进化之旅，成为消费升级的践行者。
更高端。《天猫女王节品质生活报告》将女性的消费升级归类出时尚流行、健康生活、精致讲究、智能化和全球化五个趋势。丰富且优，是女性对消费产品的需求。细分化的生活场景需求开始受到女性的关注，对品质生活的追求让女性消费者开始把消费重心转向提升生活品质的相关品类上。
更慷慨。唯品会副总裁冯佳路指出，与世界平均水平相比，中国女性更有钱，更多人有自己的信用卡、银行帐户，并且在外面辛苦赚钱，是家庭的收入来源之一。
挖财记账统计显示：
就单身男性和单身女性群体生活消费状况相比较，女性在多项品质生活消费上远超男性。挖财数据显示，在服饰鞋包、化妆护肤、旅游度假等能体现品质生活的消费领域，单身女性的人均消费均高于男性，只有在电子数码领域，男性消费偏高。其中，单身女性比男性更青睐奢侈品。挖财数据显示，2016年全年，在服饰鞋包大类，曾有过奢侈品消费经历(单笔消费在1万元以上)的女性占比是男性群体的1.7倍。
华润万家统计显示：
2016年“三八”节期间，67%的消费者为女性顾客，33%的消费者为男性顾客。多数女性消费者都愿意为自己的节日爽快买单！
更多元。冯佳路指出，在家庭消费方面，中国女性不仅有钱而且有权。传统上女性在购买美妆、母婴方面拥有更高的决定权，现在也开始更多的参与到男性强项的消费领域。
罗兰贝格指出，女性群体占据了汽车市场近三分之一的份额，而且更看重车辆的档次、外观和舒适度。相比男性车主，女性消费者更可能因为好的设计和安全性而购买高端车。高档车带给女性车主更年轻的感觉，女性消费者乐于为此消费。
运动品牌也在掘金“她经济”，为了赢得更多市场份额，运动品牌们也纷纷将触角延伸至女子细分市场。有调查发现，城市白领们进行运动的动机并不仅仅是为了减肥或塑形，更多的是想通过运动去激发自己比较积极的生活状态。
除此之外，近些年女性购买家具家电类产品增长迅速，其中住宅家居占比最高，与男性对比，女性购买以改善性产品为主，例如厨房家电、生活电器。《天猫女王节品质生活报告》还显示，三十岁以上的单身女性在网上购买大型家具和装修工具的人越来越多。
专家表示，女性通过工作获得了更多的经济自主权，社会参与感和价值感提升，女性消费实力也在不断增强，在买买买背后，承载的是现代女性所秉持的独立自主、“活出漂亮”的生活态度。 2哪些板块更受益
国泰君安分析认为，女性消费涵盖美容、服装、饰品、旅游等全方位的消费， 新时代女性有钱、有权，乐于为美丽投资；体验化、情感化消费是未来女性消费趋势，子行业中医美服务、内衣等发展潜力最大。
医美服务：女性对美的追求不断升级，医美行业增速快、集中度低，其中微整形(非手术类)渐成主流；受益行业增长和结构倾斜双重刺激，微整形增长强劲，有望受益医美万亿市场。
生活美容：我国化妆品市场规模巨大但人均消费低，有望保持10%增速，预计2019年可达5000亿；目前国际大品牌主导市场份额，本土品牌借助电商渠道发力；专柜营销是化妆品销售的主流模式，电商成为增长最快的销售渠道。
珠宝腕表：女性珠宝消费旺盛，黄金钻石仍是主要消费品类，时尚K金、彩金成为珠宝新消费趋势；未来时尚、轻奢定位的品牌更具成长性， 预计2019年市场有望达8767亿。我国消费者的手表心理价位低，高端手表市场被外商垄断；目前我国女性手表消费比例较低，审美升级有望带来时尚、饰品腕表消费新潮流。
旅游与文化消费：女性旅游消费需求倾向于文化体验及家庭感情培养，历史文化、家庭参与属性更契合女性出游需求，聚焦女性细分市场。女性冲动消费特质和良好经济基础有利于打造最强粉丝经济。
服装内衣：我国女装发展落后于发达国家，女性的高就业程度、高教育程度和高消费趋势，支撑女装需求；女装行业集中度较低，中高端女装市场品牌并购是趋势。女性内衣升级趋势将更为明显，消费升级空间巨大，预计潜在市场空间超2000亿。
(原标题：“她经济”如火如荼！女性消费升级，这五大板块将受益……)
(责任编辑：DF208)
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