信息技术革命后，“泥沙聚下”的信息爆炸逐渐被精准对接用户需求的商业开发筛选。知识也从海量的信息中被抽离，摇身一变从免费共享的资源成了待价而沽的商品。
近年来，随着“分答”“知乎live”“喜马拉雅FM”等专业平台的“精耕细作”和微博、微信等打赏渠道的打通，知识付费领域悄然成为一方沃土。不久前，微信宣称内容付费时代即将到来、36氪付费专栏“开氪”上线等动作又一次激起了行业波澜。
36氪媒体公司总裁冯大刚认为，用户付费体现的是知识变现，是影响力变现，专业化的知识付费是未来发展的方向。
“网络信息太杂，如果希望听一些关于投资、品牌营销的权威课程和经验，我倾向选择付费项目。”义乌一家实体店的经营者王昊抿说。他的选择似乎印证了一些平台的宣传语：提供搜索不到的专业知识。
“获取权威答案、经验指导和专家见解是消费者为知识买单的最重要动力。”黄国锋说，“比如在一些机构非常稀缺的经历带来的经验分享，又比如一些个性化的职业生涯规划咨询等。”
除了在意专业度的学习需求之外，基于兴趣的求知欲也是部分为知识买单的消费者的内在动因。“逛分答时，也会碰到一些有趣的问题，比如‘传授一下高水平毒舌技法’这样的。求知也是一种消遣。”在校学生宋昊说。
便捷的支付手段是知识付费行业兴起的另一先决条件。基于支付宝、微信等便捷的支付工具，知识变现在几秒钟成为可能，进而才有商业模式发展的可行性。
易观千帆基于用户App发布的《中国知识付费行业发展白皮书2016》分析，2016年开始，知识付费领域通过与网生内容、移动音频、网络红人等元素的交织，已呈燎原之势进入商业开发活跃期。
目前，知识变现阶段的商业模式大致可分为两种。其一是平台或联合或独立作为原创知识生产者。行业内包括喜马拉雅、得到等平台直接生产相关知识产品；第二种是独立知识付费平台，类似知乎打造知识社区的概念。通过C端的互动完成生产、消费，平台从中抽取一定比例的收益。
“无论什么模式，目前知识付费领域有明显的粉丝经济特点。”分答联合创始人曾进说，“因为目前流量仍旧是关键因素，自带粉丝的网红、课程团队意味着可观的流量。”
在分答，红人答主王思聪的收听者超12万。网红编剧史航在自己的微博晒出了参与分答的部分截图，上线回答没多久，他通过回答相关问题的收入已达5万多元。
“从生产者来看，不乏创造知识的动力。比如目前一些自媒体希望改变单一通过广告盈利的模式，需要将知识固化为产品。最终形成系统性课程并为之寻找变现的平台。”曾进分析说。
“在需求端，高端人士的知识需求基本稳定，城市中产对生活技能和职场经验等方向的‘求知欲’又在提升。因此，知识付费的未来是可以期待的。同样由于需求和知识变现‘短平快’的特点，再生产的动力会不断涌现，因此目前的商业模式是可持续的。”黄国锋说。
上海禹闳资本执行合伙人唐荣汉表示，作为互联网行业的投资者，从2016年国内知识付费行业的发展状况，结合欧美发达国家巨大的知识产权贸易量来看，中国线上知识付费市场的确是片蓝海。
相反，上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭表示，传统意义上的收费咨询，比如医生、律师，都有了传统、成熟的商业模式。“现有的知识付费暂时未必是刚性需求，即使有刚性用户，规模可能也不够大，因此发展空间也许比较有限。”
(责任编辑：DF208)
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