很多人不知道,2012年,向全世界传递第一声新年问候的人叫孙维佳。这个习惯于在历史大幕背后,暗自注视着世界进程的人,用2012年北京天坛开年的第一声钟响,通过媒体的力量向世人报鸣：2012年来了!
“其实我只想说,2012是时间节点,而不是时间的终点。”如今已是北京市旅游发展委员会副主任的孙维佳诠释着他的“把戏”：“我意在为来北京的中外游客创造一种惊喜,当然更希望以前所未有的方式,让全世界的目光都聚焦北京。”
“用独具特色的创意理念,来传播国家形象和城市形象。”这是孙维佳一直秉承的理念,无论是作为资深媒体人还是旅游管理者。
媒体环境熏陶出国际化视角
十年磨一剑。毕业于人民大学新闻专业的孙维佳,在迈出校门后直接进入新华社工作,并成为常驻欧盟的记者。在此后的10年中,世界变革的大幕一次次在他眼前展开。他见证了柏林墙的倒塌,经历了苏联的解体。在两伊战争中,他亲临了战火纷飞的战场,在海湾战争中,他记录了战争实况。
经历过重大事件磨砺的孙维佳,更能体会到如何透过社会的喧嚣,找寻到传播的独到视角。他总能准确地向公众传达社会的变化,甚至是变革。而这10年中的经历,使他形成了将中国形象推向世界的使命感。
“80年代末90年代,的确是一个波澜壮阔的时代,我只是有幸踏在了时间的节点上,幸运地目睹了世界变革的历程。”对于过往的经历,孙维佳表现得从容淡定。非同寻常的历练为孙维佳打下了处理国际公共外交事务的基础,并形成了国际化的视角。
正因为如此,在筹办以及举办2008年北京奥运会期间,孙维佳成为担任北京奥组委新闻宣传工作的最佳人选之一。在奥运会筹备到举办过程中,孙维佳历任北京奥组委新闻宣传部副部长、媒体运行部部长、北京奥运会媒体运行官。
服务于媒体,树立中国形象
举世瞩目的北京奥运盛会,从申办、筹办到举办,每一个踏实的脚步,都是参与人员用努力和付出换来的。作为北京奥运会媒体运行官,孙维佳更是深有体会。
然而,上任伊始,孙维佳就遇到了一个难题。在奥运会的申办及筹办过程中,国内的媒体制度和规则与国际通行惯例存在不一致的情况,当时的中国“媒体服务”概念并不清晰。
国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇曾经说过,一届奥运会成功与否,是由媒体最终做出评价的。北京奥运会组委会主席刘淇也曾坦言,举办一届“高水平,有特色”的奥运会,标准之一就是良好的媒体服务和舆论评价,要高度重视媒体工作,要“善待媒体”。
中国承办的2008年北京奥运会,想被世人知晓并称赞,就必须做好媒体服务工作。但留给孙维佳的最大问题在于,如何开启媒体服务先河,使现有的服务条件与国际通行惯例接轨。
对此,孙维佳亲自带头起草和制定《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》和《北京奥运会及其筹备期间外国记者采访服务指南》,使“媒体服务”有了制度保障。
此后,孙维佳着手制定了2008北京奥运会和残奥会新闻运行战略计划,并负责电视转播协议的谈判和签署工作,同时他还参与并设立北京奥林匹克转播有限公司,为来自世界各地的媒体和记者提供全程服务,为他们顺畅报道奥运赛事提供保障。
“制度条例的建立和改革应放在首要位置,接下来才是细致的媒体服务工作。这在当时实属一项开创性的工作,有了制度保障,才能最终达到我们想要的传播效果。”事后孙维佳总结道。
因出色完成北京奥运会媒体服务、新闻中心运行和电视转播工作,孙维佳被国际奥委会主席罗格亲自授予奥林匹克金五环徽章,并任命为国际奥委会新闻委员会委员。
在奥运会中担任媒体运行官的这段经历,让孙维佳对媒体制度改革与媒体意识转变有了深刻的思考。他认为：“善待媒体,不仅仅代表善待媒体这一个体,也间接地代表着善待公众。”
用媒体塑造城市的国际化形象
奥运会结束后,孙维佳被安排到北京市旅游发展委员会工作。担任奥运媒体执行官的经历,让他对发展旅游有着不同寻常的见解和认识。“北京不缺旅游资源,缺的是开发旅游的创意和尚未挖掘的市场。”孙维佳这句话可谓一针见血。自此,利用北京丰富的旅游资源,通过新鲜的创意来挖掘北京市场,成为了发展北京旅游业的主要议题之一。
为媒体创造话题,从而通过媒体向全世界传播北京的国际化城市形象,这是孙维佳策划2012北京新年倒计时活动的初衷。2011年12月31日午夜,在璀璨辉煌的天坛祈年殿上,震撼的3D视频灯光秀吸引了社会各界人士的关注。庄严、深沉的钟声,向全世界传递了来自古老东方的第一声新年问候,北京以前所未有的方式聚焦了全世界的目光。
活动当天,共有来自境内外80多家媒体共150余名记者对现场活动进行了报道。事后业内专家表示,北京2012年新年倒计时庆典活动所取得的巨大成功,是完美创意加严谨执行的结果。这次庆典活动,为北京旅游乃至整个城市的建设与发展都留下了一笔宝贵财富。
“在活动过程中,我们非常注重国际传播和媒体服务。”孙维佳介绍,新年倒计时活动的目的是展示北京形象,但其影响力已经超出了活动本身,它巳成为国际性的媒体事件,取得了全世界媒体的广泛关注。
“北京的观光旅游业经过几十年的发展,已经有了扎实的基础,现在的重点是要提升旅游业的质量,推动传统旅游业升级换代”。孙维佳提出了未来北京旅游的发展方向：北京的旅游业要向会议、奖励旅游及其他高端旅游方面发展,不断提升会奖旅游在整个旅游业中所占的比例,进而向国际会奖旅游之都的方向迈进。
目前,孙维佳将精力主要放在北京市会奖旅游业上,着力把北京良好的资源优势、设施优势与经典案例结合起来,通过恰当的渠道宣传推广出去,让国际上更多的会奖旅游组织机构了解北京,进而到北京来举办会议及活动。
当记者问及孙维佳跳出媒体搞旅游是否“太跨界”时,孙维佳笑着说：“将城市的形象推向世界,不仅仅需要开发旅游,更重要的是对外传播。所以,我更多的工作是通过媒体传播,来促进城市形象和国家形象的提升。”
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