3月1日,在香港举行的AMEC第一届亚太测量与评估峰会上,中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力应邀发表演讲,受到了来自世界各地的与会嘉宾热烈欢迎。赵大力在演讲中全面介绍了中国公关业的发展历程和现状,以及未来面临的机遇与挑战。
赵大力指出,经过20多年的发展,中国公共关系行业从无到有,进入了快速成长并逐渐走向成熟的发展阶段。2010年,中国公关业的营业收入达到210亿元人民币,2011年据初步统计达到260亿元人民币。可以说,公共关系产业已经发展成为中国经济发展中不可或缺的一环。随着中国经济的进一步提升,中国公关业未来发展潜力巨大。
赵大力说,中国国际公共关系协会自成立以来,一直坚持”让世界了解中国,让中国走向世界”的办会宗旨,积极推进中国国家形象的传播与塑造,配合中国企业的国际化战略,推动中国本土公关公司的国际化。
赵大力指出,公关效果的测量与评估,是公关传播过程中的一个重要组成部分。AMEC在亚太地区举办峰会,有助于亚太地区公关从业者之间的交流与学习。同时,借鉴国际上专业的传播测评系统,将有助于促进中国公关业传播效果评估机制更完善、更合理、更科学。
赵大力会见AMEC主席迈克·丹尼尔
3月1日,中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在香港出席第一届亚太测量与评估峰会期间,会见了峰会主办方AMEC主席迈克·丹尼尔。
赵大力表示,中国国际公共关系协会愿意加强与AMEC的合作,共同推进中国公关行业专业化水平的不断提升。
丹尼尔说,这是AMEC首次在亚太地区举行测量与评估会议,表明了AMEC对亚太地区公关市场的发展非常重视。
赵大力表示,随着中国经济的飞速发展,中国公关市场从无到有、从小到大逐步成长起来,2010年市场规模达到210亿元人民币。过去20多年来,中国公关业取得了巨大的成就,未来仍将保持快速发展的势头。
丹尼尔表示,AMEC愿意为提升中国公关业效果评估与测量水平提供专业性的建议。双方一致同意,未来将继续加强中国国际公共关系协会与AMEC之间的交流与合作。
AMEC执行董事巴利·莱格特与索闻亚洲区执行总裁郑传杰参加了会见。
AMEC总部位于英国伦敦,多年一直致力于不断提升传播效果测量与评估的专业化水平。
CIPRA与香港文汇报公关公司合作签约
2月28日,中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力与香港文汇报董事长兼社长、世界中文报业协会主席王树成,共同出席了在香港举行的中国国际公共关系协会与香港文汇报国际公关顾问有限公司专业合作签约仪式。
赵大力表示,中国国际公共关系协会成立以来,一直坚持”让世界了解中国,让中国走向世界”的宗旨,积极推动中国国家形象的塑造。通过这次合作,将对加强中国公关业界与海外的交流与合作产生积极的作用。王树成董事长表示,相信双方的合作将进一步推动中国国家形象的传播与塑造。
香港文汇报国际公关顾问有限公司致力于加强内地与香港在商贸领域的合作,在内地多个省市的香港招商和经贸洽谈中起到了很好的桥梁作用。
2011杭州十大公共关系事件揭晓
3月17日上午,杭州市公共关系协会召开第一届五次理事会。会议由杭州市公共关系协会会长、杭州市人大原副主任杨耀木梁主持,富阳市人民政府市长、杭州市公共关系协会常务理事章舜年代表当地政府致辞,杭州市公共关系协会相关领导、部分市行业组织负责人、知名企业负责人、杭州市公共关系协会理事及媒体等80人出席了本次会议。
会上发布了引人注目的“2011杭州十大公共关系事件”,这是由杭州市公共关系协会与中国计量学院公共关系研究院联合组织评议而出。“2011杭州十大公共关系事件”分别是西湖成功申遗并成为中国第41处“世界遗产”：杭州警方蝉联市“人民最满意”单位：杭州荣获民生成就典范城市最高荣誉奖,娃哈哈助1.2万名寒门学子圆大学梦；市教育局启动“十万家长同读一本书”活动,感动中国“最美妈妈”,杭州市区道路斑马线礼让率93％；“微笑亭”倾情服务八届残运会,都市快报“免费午餐”公益活动；杭州开通全国首条“垃圾旅游线”。
“第二届中国最佳警察公共关系案例赛”评选揭晓
由中国国际公共关系协会和中国人民公安大学警察公共关系研究会共同组织的第二届“中国最佳警察公共关系案例赛”评选结果近日揭晓,来自全国10多个省、自治区、直辖市的28个参选案例分获金、银、铜奖和单项奖。
从2011年初开始征集案例以来,本届案例赛得到了全国公安机关的积极响应,收到的案例涵盖了“警察公共关系媒体与传播”、“警察形象危机应对”、“警察公共关系专项活动”、“警察公关战略”、“警察形象改进”、“警察与公众合作”等六方面内容。经专家评审,六个单位报送的案例获得第二届中国警察公共关系最佳案例赛金奖,分别是：北京市公安局报送的案例《“平安北京”与首都警察公共关系建设》、安徽省合肥市公安局报送的案例《合肥警方和谐警媒关系活动》、山东省金乡县公安局报送的案例《“百警联村”惠民工程》、云南省昆明市公安局西山分局报送的案例《“校园平安套餐”系列活动》、浙江省湖州市公安局报送的案例《“警务广场”战略》、广东省肇庆市公安局报送的案例《平安肇庆——中国公安第一微博》。
此外,广西壮族自治区南宁市公安局报送的《南宁公安赴川抗震救灾警察公关综合应用》等九个单位报送的案例分别获得第二届中国警察公共关系最佳案例赛银奖；浙江省江山市公安局报送的《“营销式”警务战略》等十二个单位报送的案例获得第二届中国警察公共关系最佳案例赛铜奖。中国国际公共关系协会副秘书长、警察公共关系大赛组委会负责人马志斌谈到,举办“中国最佳警察公共关系案例赛”,旨在从专业领域促进警察公共关系专业化、规范化发展,有效地配合公安系统开展的构建和谐的警民关系活动,加强警察公共关系的建设。
据悉,第二届警察公共关系案例赛的颁奖典礼将于2012年择期举行。
赵大力与《国际公关》品质沙龙嘉宾座谈
2月22日,就政府与公关公司在国家形象传播中的作用,中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力与参加第二期《国际公关》杂志品质沙龙的嘉宾进行了深入座谈。参加座谈的嘉宾有：中国外文局客座教授徐英、北京市旅游发展委员会副主任孙维佳、趋势中国传播机构总裁郭磊及伟达公关公司副总裁孙玉红,
赵大力指出,协会未来的一项重要工作,就是建立公关公司与政府沟通交流的桥梁,让政府更了解中国公关业的历史、现状和具有创意性的工作,以便给中国公关行业一个明确的定位,减少外界对公关行业的误解。
最后,赵大力希望举办更多像《国际公关》杂志品质沙龙这样的活动,能让各界有识之士聚在一起,探讨公关行业的热点话题,为中国公关业的健康发展建言献策。
清华大学教授范红赴CIPRA演讲
2月17日,中国国际公共关系协会会员管理部举办了2012年度首期会员讲座,清华大学新闻与传播学院范红教授应邀做了“城市品牌形象塑造与传播”的主题演讲,数十家本土、国际公关公司和企业的百余名协会会员参与了此次讲座。CIPRA副秘书长马志斌先生授予了范红教授由协会李道豫会长签发的演讲证书。
演讲中,范教授通过几个国家的城市宣传片,为学员分析了什么是城市品牌塑造的核心元素。她强调,寻找城市的核心价值并精准定位至关重要,它很大程度上决定了城市形象传播的效果。她提出了城市品牌的“六个维度”：文化轴线、舆论轴线,空间线轴、人口轴线、经济线轴、历史线轴——这是范教授从事城市品牌形象传播工作研究多年的成果。随后,范教授还为大家列举了许多亲自参与创意并执行的案例。讲座结束后,范教授就如何统筹规划,协调相关政府部门、城市调研的有效方法、城市营销的特殊性等问题与学员进行了深入的交流。
第四届中国大学生公共关系策划大赛即将正式启动
由中国国际公共关系协会教育培训部主办、中国公共关系网承办的“第四届中国大学生公共关系策划大赛”于2012年3月29日在清华大学正式启动。大赛将在4-6月期间前往全国各重点城市高校进行校园巡讲。总决赛计划于2012年9月下旬在武汉华中科技大学举行。中国大学生公共关系策划大赛是目前国内唯一的全国性公共关系专业校园比赛,自2006年首届比赛启动以来已成功举办了三届。本届大赛以“传播中国文化提升品牌形象——信息时代的企业社会责任”为主题,旨在推广信息时代的“大传播”概念,普及专业公共关系策划的方法论,面向全国大学生征集对于文化传播、结合企业社会责任的新创意,提高大学生实践能力。
凯旋荣获PR 66亿元,同比增长155.14％；归属于母公司的净利润1.21亿元,同比增长100.54％,业绩高于市场预期。公司表示,2012-2014年将是公共关系业务的稳固发展期,仍将保持较好的增长态势,年复合增速将不低于30％。蓝色光标2011年财报显示,公司公共关系服务收入占比超过68％,广告业务占比近32％。公司预计2012-2014年,公司将继续并购3-5家广告公司,广告业务收入占比将达到50％。
凯维公关凭借“母女”传播策略获金奖
日前,在上海市公共关系协会举办的上海市第六届优秀公关案例大赛评选中,由凯维公关为默沙东制药有限公司策划并执行的“中国女性骨质疏松关爱计划”案例荣获金奖。此次获奖的案例积极响应了“健康看世博”的号召,借助双管齐下的”母女”传播策略,策划了分别针对母亲和女儿的疾病教育和宣传活动,取得了患者教育和媒体传播的“双赢”。该项目在上海共举办了60场疾病教育活动,吸引了超过120万人的踊跃参与。中海互动开设上海办公室
社会化媒体营销服务商中海互动近日宣布上海办公室正式开业。北京总部将调派副总经理常智捷,运营总监刘冰,客户副总监付世博前往上海长驻。为吸引上海方面的互动营销人才加入,中海互动推出了“新同学培训计划”、“新同学北京公费旅游计划”和“荐才有礼计划”等新同事和介绍人福利。中海互动是中国本土领先的社会化媒体营销服务公司,以传统广告代理服务和互联网行业营销优势,为客户提供全面的社会化网络营销服务,公司服务案例先后获得DCCI Ad18港元至1.5港元。皓天表示,若一切进行顺利,公司股票将干3月30日在港交所主板挂牌交易,由此成为香港第一家公开上市的财经公关公司。据介绍,若成功实现上市,皓天将扩大在香港财经公关市场的业务规模和服务,积极开拓内地A股市场的公关服务。公司计划将IPO所得资金的40％用于收购一家内地公关公司或与其成立合资公司。
从去年4月1日起的2012财年上半年,皓天营业收入从1.11亿港元上升到1.9亿港元,净利润从3000万港元上升到7500万港元。皓天从1996年起在香港开展财经公关业务,曾先后为中国农业银行、中信银行、东风汽车等公司在港IPO提供服务。
博雅发布全新社交媒体战略指南
2月29日,博雅公关中国宣布扩展其在中国的整合社交媒体和数字内容营销服务。博雅同时发布了全新的社交媒体战略指南：“微博：改善企业在中国的品牌声誉,危机预防及数字传播的七大步骤”。这份社交媒体战略指南概括了网络声誉管理,危机预案和品牌在微博上的传播框架,指出了七个基干微博且旨在提升公司在声誉管理、危机预案和品牌传播方面表现的步骤。
爱德曼发布“2012年度全球信任度调查”报告
爱德曼公司近日发布“2012年度爱德曼全球信任度调查”中国报告。调查显示,过去一年,多个发达国家的企业信任度下降超过20个百分点,但中国企业信任度的上升幅度位列全球第一。同时,受访的有识公众认为中国企业在商业合规、善待员工、能否将客户权益置于商业利润之上优先考虑、商业行为透明且公开、采取负责任的行动处理问题或危机、努力保护和改善环境等方面与他们的期望值相距甚远,这些方面将是中国企业提高信任度的潜力所在。调查还发现。企业总裁作为信息来源的可信程度出现了大幅下滑,而对“身边和我差不多的人”的可信度急剧上升。对于媒体,中国受访者的信任度总体变化相对平稳,但对“网络综合信息源”和“社会化媒体”信任度大幅上升。
爱德曼国际公关有限公司全球总裁兼首席执行官理查德·爱德曼先生说：”如今,企业比政府更具备引领突破信任危机的条件。但是,企业必须为此作出更多改变,在创造商业利润的同时,更能成为建立良好型社会的推动力量。”
如何变革?今年调查的一项重要发现可以给予启发。当前,普通大众对企业信任度的看法主要来源于经营性因素,如产品创新、世界排名、与第三方合作等。但是,当被问及哪些因素对构成企业未来的信任度具有重要意义时,这些经营性因素的排名滑落至最后三位,取而代之的是一系列社会责任性因素,如商业道德和合规经营、听取客户的需求和反馈、善待员工、将客户权益始终置于企业利润之前优先考虑等。
在接受信息方面,68％的中国受访者在听到同一个信息3到5次后才会接受其真实性。因此,企业应该制定更好的传播计划,利用多种渠道和媒体最大化其传播信息的重复频率。综合应用这些发现,并改变理念,从而补足企业信任度短板,将成为公关传播新的策略。
移动应用将成为数字阅读主要渠道
第二届中国手机杂志排行榜发布会2月23日在京举行,国内最大手机杂志运营商VIVA无线新媒体及知名的传媒市场监测与调查机构新生代联袂发布《2011年度中国手机杂志业态报告暨第二届手机杂志排行榜》。报告归纳了2012年度移动数字杂志阅读六大趋势,认为网站开始过气,移动应用将成为数字阅读的最主要渠道,80后则是数字阅读主力人群。
明思力发布解析中国微博第二部白皮书
明思力中国近日发布最新白皮书《创建一个有助业务发展的微博》,这是其解析中国微博系列的第二部白皮书,凭借自身的专业背景和成功经验,阐述了企业应如何创建一个高投资回报的微博。这部白皮书通过对现有企业和品牌微博的详实调研分析,分析指出品牌微博传播盲目型、传统型,内容导向型、互动型,战略型五种典型形式,提出了六个品牌微博运作的主要支柱,探讨了公司应怎样配合销售和品牌目标调整微博策略,使企业微博变成一个长期的、可持续的商业工具,并针对微博内容和互动体验辅以详细的执行计划。据了解,由明思力中国协助策划及运营的宜家中国和新加坡旅游局的微博推广,凭借创新的战略理念,荣登“中国十大品牌微博”排行榜。
智威汤逊获壳牌统一年度品牌代理业务
智威汤逊北京日前获壳牌统一2012年度品牌代理业务,进一步拓展了与壳牌全球创意业务的合作伙伴关系。壳牌统一于年前召开创意比稿,智威汤逊北京在激烈角逐中脱颖而出。智威汤逊北京将负责客户的品牌战略开发、产品定位及创意活动。目前,壳牌统一已乘2012伦敦奥运之势在全国范围推出声势浩大的传播活动。”比稿竞争十分激烈,能够成为最终的赢家我们感到非常激动。壳牌统一对拓展市场份额有宏伟目标和清晰规划,我们期待通过携手合作进一步提升其品牌价值和品牌知名度。”智威汤逊北京董事总经理许菁文表示。
伟达公关宣布为客户提供“整合报告”服务
伟达公关日前宣布将为客户提供一项“整合报告”新业务服务,旨在通过综合报告公司价值、财务表现和影响的方法,为客户如何利用在可持续发展方面的投入来提高公司总体表现提供专业建议。伟达公关的此项业界领先服务得到了整合报告领域的世界级专家、哈佛大学商学院的Robert G.Eccles教授及其旗下的Glenelg Pa32美元,涨幅超170％,优酷网最高涨幅超过20％。
杨幂,韩庚正式加盟百事家族
百事市场部近日正式公告杨幂、韩庚两位时下当红明星正式加盟百事家族。杨幂成为继王菲、陈慧琳,郑秀文、蔡依林后的第5位百事女代言人。而韩庚4年前曾经以Su-per Junior M队长身份代言百事可乐,对能够和百事再续前缘表示满怀期待。据传杨幂和韩庚出演的第一支广告和平面已经完成,他们的造型和演出都会有所突破。百事表示,201 2年将在广告宣传和市场营销方面继续增加投资,预计2012年其增加的营销投入达到5至6亿美元。
摩纳哥公主代言GUCCI Forever Now
摩纳哥公主Charlotte Casiraghi代言2012Gucci ‘Forever Now’广告大片。今年26岁的Charlotte就是格蕾丝·凯利的外孙女。Charlotte和Gucci签订了两年期的代言合同,并且将与全球四大最出色的时尚人像摄影师合作。本次广告大片的摄影师就是其中之一的Peter Lindbergh。GUCCI“Forever Now”系列主打经典与优雅,也同Charlotte本人的风格不谋而合。
黄明胜出任众为国际公关副总裁
众为国际公关于2月15日宣布黄明胜出任公司副总裁,负责新业务拓展、传播方法论开发与行业研究,并统领TMT、汽车业务的运作。黄明胜1999年进入公关传播业,拥有超过10年的公关与品牌管理经验,是公关行业70后扛鼎力量的代表人物。深谙品牌传播,擅长策略制定,并拥有杰出的写作才华,曾出版《中国式公关写作的实战谋略》一书,同时担任《国际公关》、《销售与市场》等媒体特约撰稿人。刘希平升任埃培智旗下CMG集团董事长2006年以来一直担任万博宣伟中国区董事总经理的刘希平日前升任埃培智旗下CMG集团董事长,负责埃培智旗下的专业营销服务公司FutureBrand、高诚公关、Jack Morton、八方环球以及万博宣伟。刘希平2000年加入万博宣伟北京办公室任企业传播和公共事务主管,2004年升任该办公室总经理,2006年升任万博宣伟中国区董事总经理。截至目前,刘希平已效力万博宣伟12年之久。
伟达公关委任莫冠瑧亚洲区首席运营官
3月12日,伟达公共关系顾问有限公司宣布委任莫冠臻为公司亚洲区首席运营官。莫冠臻将常驻香港,负责伟达公关在亚洲的10个办事处的业务增长、商业运营及提升客户服务的工作,并兼任伟达公关香港分公司董事总经理。他述职于伟达公关亚洲区总裁兼首席执行官、中国区董事长贺志明。莫冠瑧拥有超过20年的企业传播与整合营销经验,在北美和亚太区,他曾经为众多不同的B2B企业和消费类品牌客户提供咨询服务,并从2000年开始常驻亚洲。
莫冠瑧服务过怡和集团、陶氏化学、麦当劳、星巴克,探索频道及西九文化区等各类型客户。他同时还是位广受欢迎商会、私营企业和大学欢迎演讲嘉宾,擅长的演讲话题包括公关关系、危机管理和亚洲公司的国际定位。“我们热忱欢迎莫冠王勤口入公司的高层管理团队。他在业内促进业务增长、建立稳固的客户关系及创造良好的品牌信誉方面的经验,将对我们进一步在亚洲扩大投资及发展业务有很大的帮助。”贺志明说。
爱德曼任命田行娟为亚太区副董事长
全球最大的独立公关公司爱德曼国际公关公司任命田行娟女士为亚太区副董事长,她将向爱德曼亚太区总裁兼首席执行官David Brain汇报。同时,她还将领导中国区公共事务部门并汇报给即将上任的爱德曼中国区主席ThomasMattia。田行娟常驻北京,负责管理政府关系及公共事务领域的跨业务及跨地域合作,配合当地业务主管为客户创造最大价值、完善业务管理开发,并创造智力资本。田行娟也将成为爱德曼全球公共事务委员会的成员,协助制定爱德曼全球公共事务业务网络的发展规划,并与华盛顿及布鲁塞尔团队密切配合。
凯络媒体提拔郑亚迪任中国区CEO
安吉斯集团于日前正式宣布,由郑亚迪出任凯络中国首席执行官。Adil在媒体沟通行业拥有超过15年工作资历,历经广泛而不同的角色,包括策略企划、数字营销、消费者洞察以及购买谈判,在中国市场也已经累积了6年的经验。Adil成功的带领与管理过对不同产业客户的服务,包括联合利华、英特尔、三星、强生、百事,雀巢,海尔、AIG和辉瑞等等。2010年Adil加入安吉斯媒体中国,担任策略资源行政副总裁。
首席执行官曾锦强即将挥别群邑香港
效力WPP集团19年后,群邑香港首席执行官兼媒介领袖曾锦强将于7月31日离开公司,开创其作为投资人和导师的事业。群邑亚太区首席执行官Mark Patterson表示：“我完全理解并支持他这一勇敢且大胆的决定,他将得到我和公司的全力支持。”Paterson表示,他将开始在公司内部寻找继任者：“我们有时间进行平稳的接替和过渡,并希望让客户和员工尽早了解情况。我希望在香港寻找内部候选人并倾向于选择香港业内人士,但我也希望有人能站出来并表示渴望得到这个高层职位。”
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