修辞格 商业广告 用词特点 句法特点
一、引言
修辞格。
“More。生啤酒称为dry beer, 而dry又有“口渴”的意思。有一习语形容口渴得要死,说“as dry as dust”。所以,Say dry!意为“嘴干啦！和暗喻。
童鞋广告。是一则非常接触的情感诉求广告作品。母亲与婴儿可以说是人类情感世界的主角,这里用母亲手心,不但表现出母亲的爱心,尤其表现了一种母爱的舒适感,这对年亲母亲有极大的感染和诱惑力。
It handles the road as easily as it handles Mother Nature.
这两则广告分别用“坚持工作”和“对付道路”两个短语赋予汽车以人的特点、本领,使读者念来倍感形象生动,其表达功能、引导功能和美学功能与激起消费者的购买欲望起着不可忽视的作用。
4.设问
设问是用反问句来表示或强调一个概念,它一反平铺直叙的表达方法,使广告不落俗套。
例如：Do you
3.创造新词
为了促销其产品,广告商总是不断的挖空心思,创造新词,借以标新立异,以吸引顾客按照英语的构词规律,造一个独创的、能为读者所理解的词或者短语,可有效的加强广告的新奇和生动,也增强了吸引力。
例如：The Orangmostest Drink in the 。
2.祈使句
祈使句一般具有非常强的劝说性,它一般是通过具有鼓动性的语句直接劝说消费者去消费、去购买商品。
例如：Enter the magical acrobatics 省略句
省略句的使用既省略了空间又言简意赅。故往往给人以简洁明快、不拖泥带水的感觉。
例如：For sale,中国对外翻译出版公司,2001
黎昌抱：英语修辞格探新.吉林大学出版社,2001
冯庆华：使用翻译教程.上海外语教育出版社,2002
Leech, Geoffrey Advertising in English, Longman, 1996
孙小丽：广告英语与实例.中国广播电视出版社,1995
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