在金融危机的大背景下,我们要扩大内需,特别是消费需求,以应对危机,其中,休闲消费正是蓬勃发展的新兴部门,值得人们关注。
“休闲”这个词,本来是和生产有关。1979年版《辞海》中“休闲”条目写道：“农田在一定时间内不种作物,借以修养地力的措施。休闲期间仍应进行土壤耕作,以清除田间杂草并使土壤中积蓄水分和养料。如南方水稻田的冬季休闲。”笔者一时无法考证,将“休闲”一词从生产领域用到消费领域,是什么时候和何人所为。不过,今天我们讲休闲,主要是将其作为消费行为来讨论的。
休闲产业生产提供“体验”
作为消费行为的休闲,就对应着一个产业,那就是休闲产业。经济学自然要问,休闲产业产出或提供什么?这是有关休闲、休闲产业的核心问题。1999年,两位美国人约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩出版了《体验经济》一书,该书中文译本的勒口有一个方框,写着这样一行字：“产品经济→服务经济→体验经济”。这里,将农业经济和工业经济都归为产品经济是可以成立的。
两位作者写道：“体验本身代表着一种已经存在但先前并没有被清楚表达的经济产出类型。服务解释了商业企业创造了什么,而从服务中分离提取体验的做法则开辟了非同寻常的经济拓展的可能性。”这段话清楚地划分了农业经济、工业经济、服务经济和体验经济这几种经济形态。这里,姑且先将“体验经济”作为服务经济以后新的经济形态的代名词。
由此,我们可以回答,休闲产业产出或提供“体验”。那么,体验又是什么?首先,体验是人的需求。当人们有了货币,又有了时间以后,就会去购买精神性的服务需求。在目前的消费者服务中,大部分服务消费是物质性的服务需求,如餐饮、百货提供的服务。还有一部分服务消费是精神性的服务需求,如培训、娱乐提供的服务。可以预见,精神性服务需求的比重正在不断上升。再次,体验是人自身发展和价值实现的需求。这是马斯洛“需求五层次说”的逻辑结论。从这个意义上说,体验可以帮助我们获取生命价值；休闲则是生产体验的具体形式。
休闲产业发展空间巨大
在过去很长的历史时期里,人类的消费需求主要是物质性的,这是与当时的生产力发展水平相适应的。这里的物质性需求包括产品需求和服务需求,其中,以产品需求为主,以服务需求为辅。直到1951年,美国第一次在服务业就业的人数超过50％。这是三次产业结构演变的标志性年份。在上个世纪后半期,在部分发达国家,服务业的产出开始大于农业和制造业产出的总和。
自上个世纪90年代以来,在美国、英国等发达国家,人们开始比较系统地探索新的经济形态。在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中,第一次比较完整地提出了创意产业的概念,即指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展的动力,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外,还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。此后,美国、新加坡、我国香港、澳门、台湾等地区也纷纷引用并拓展创意产业的外延。从本质上看,创意产业是一个产业化的概念,而不仅仅停留于头脑知识的开发,即要求在取得社会效应的同时,也要获得产业化的经济效应。
目前正在迅速发展的创意产业、健康产业和休闲产业,都是后服务业社会的产业,是新兴服务经济的产业。这些产业的经济活动的基本特点是,以人为本、突出人性,直接满足与人的生理、心理和精神有关的需求。从投入要素的角度看,无论在创意产业,还是在体验经济,文化作为知识资本的一种具体要素,成为经济产出的重要投入。文化能够成为一种生产要素,信息技术居功至伟。信息技术不仅使得世界范围内生产要素流动和社会主体间沟通更加便利和顺畅,更为重要的是,信息技术提供了一个普适的工具和标准,使得原来不可贸易的服务,甚至创意、体验等元素,能够在一个共通的平台上互动、交易和分享。如上所述,休闲是一种精神性的消费需求,在现代社会,满足这种需求的内容,肯定与文化有关；满足这种需求的方式肯定与信息技术有关。因此,休闲产业的发展要充分挖掘文化要素,并利用各种新技术手段。以好莱坞环球影城、迪斯尼乐园为例,整合文化元素,利用技术手段,提供与游客的互动式体验,成为一种休闲娱乐的时尚。
休闲产业具有全方位社会功能
尽管今天我们所说的休闲是消费活动,但它有着全方位的社会功能。其一,休闲是消费活动,当然就有消费功能。在社会再生产过程中,消费既是起点,又是终点,具有保证再生产过程周而复始的社会功能。在现代社会,保证一定量的消费,是每一个公民的社会责任。特别是当我们今天强调扩大内部消费需求时,深入研究和进一步推动休闲产业和休闲消费的发展,有着重要的意义。尤其在中国较为发达的城市和地区,商品消费渐趋饱和,服务消费,以及其中的休闲消费,还有着很大的增长空间。因此,在这些地区和城市,要适度加大休闲设施的投资,正确引导休闲产业的发展,不断提高休闲消费的水平。
其二,休闲有着生产和再生产功能。为了满足日益增长的休闲需求,休闲产业应运而生。由此,休闲有了生产功能,它能够创造产出,吸纳就业。而且,对于休闲的消费者来说,健康的休闲消费,能够使他们获得积极休息和修养身心的机会,以保持良好的精神状态,进入下一个工作过程,从这个意义上说,休闲有着再生产功能。这个再生产功能的良性作用是不言而喻的。
其三,休闲还有着学习功能。现代社会的休闲,是指发生在除工作时间以外的所有活动,当然包括各种学习活动,如进修、培训和自学。这一学习功能就将在上述再生产功能的基础上,产生更大的社会功能,也就是说,员工积极的休闲不仅对企业的生产活动有利,还将对全社会的学习型组织建设,乃至学习型社会建设产生积极的影响和作用。
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