Nick Mould简历： 世界体育集团总裁,管理集团足球、高尔夫、板球资源在北美、中国、日本等九个国家的发展。他是促成集团与亚洲足球联合会建立独家合作伙伴关系的主要推动者。
前瞻观点： 2008年的北京奥运会将加深中国企业和消费者对体育经济重要性的认识,从而使体育商业和营销得到更大的发展空间。体育营销与传统营销的不同之处在于,它会给品牌带来成本效益和整合的行销平台,并与消费者建立情感联系,越来越多的跨国公司和品牌会认识到这一点,并借此进军中国这个世界上最大的消费市场。了解更多请点击赢销互联网站net
2008年的奥运会带来的一个显著发展趋势就是提高了人们对体育发展和国家社会经济发展直接紧密联系的重要性的认识。随着中国经济的持续发展至成熟,中产阶级正开始享受越来越多的可支配收入,这使得休闲、娱乐和运动商业得到了更大的发展空间。正在崛起的体育消费毫无疑问将直接影响到品牌市场能力的评估,在不久的将来,它将决定企业在体育营销与传统营销之间的选择取舍。 奥运会对一个国家社会经济的影响是不可低估的,跨国公司和品牌都在利用这个机会进军世界上最大的消费市场,事实上,已经有越来越多的企业正在投资体育。以耐克公司为例,它为22个中国奥林匹克队提供装备,并在中国大陆拥有3000家连续店,该公司预测今年的销售额高达10亿美元,这本身就足以说明奥运对消费者和公司品牌的重要影响力。 然而奥运只是体育的一部分,开发体育经济,需要从日常体育赛事做起。围绕体育转播所进行的营销和推广活动在体育商业中占有重要地位,也是发展体育经济必须要重视的方面。数字化时代和媒体管理体制的放宽推动着体育产业的发展,更先进的媒体报道技术,尤其是宽带和移动电话的普及为体育报道提供了更广阔的观众群体,也使围绕于此的体育商业价值得到了提升,使体育营销获得更大的发挥空间。 大型国际体育赛事尤其是足球、篮球和奥运会等具有高额电视转播权费,持续的经济增长,逐步扩大转播的覆盖面和影响力,将有助于吸引更多赞助商和更广泛的电视观众,同时反向影响电视广告费率。我们正生活在一个包括电视转播权在内的体育资产正由全球市场力量控制的时代,供给与需求经济学将影响和规范电视及赞助权费用。 更多的中国本土公司参与进来,积极参与本地体育赛事的投资和营销,将促进中国体育经济和本土公司的共同成长。同时,涌现出更多像姚明一样得到国际承认并成为国际化品牌代言人的体育明星,将有利于中国体育商业的发展,给中国的体育营销提供更多的运作素材。 亚洲是世界上发展最快的地区,体育产业也在迅速向世界水平靠拢。随着商业经营模式的普遍,体育领导机构日趋富裕,越来越多的政府开始注重体育运动的投资。有别于传统的营销,体育会给品牌带来成本效益和整合的行销平台,并与消费者建立情感联系。希望利用体育营销创造品牌价值和收益的企业和机构所面临的挑战是,要如何建立和确保高质量、专业化的管理经营模式。了解更多请点击赢销互联网站net中国的体育业务和经济仍在增长,而且远远没有发挥出其真正的潜力,可以肯定的是这个过程将不会像美国及欧洲国家那样漫长,而在这个过程中中国可以学习欧美体育发达国家的发展经验和道路,通过专业的管理和治理,长远规划并妥善管理资金,迅速将商业与体育结合产生的巨大价值发掘出来。
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