随着去年5月17日吉利提出战略转型以来,吉利更注重加强企业文化、提升品牌内涵,除了讲述吉利成长故事的大型电视剧《岁月风云》这一大手笔,吉利斥资360万元在全球征集新车标,并分别在北京、河南等地召开了吉利汽车品牌求证会。让人好奇的是,伴随吉利的转型,李书福是否也在自我转型呢？
成功的“汽车疯子”
当初李书福提出要造汽车时,第一个反对的,据说是李氏家族,特别是李氏三兄弟一起投了反对票,认为李书福是在“胡闹”,会葬送以往所取得的一切成果。
但是,在李书福看来,一切都没有想象中的那么困难。在造汽车之前,他在照相馆、冰箱、装饰材料、房地产、摩托车等领域都进行了尝试,除了房地产亏损了几千万元外,其他领域他都在很短时间内就发现了商机,并且很快在同行中脱颖而出,因此他曾经用一句简单的话总结自己:“我只能做实业。”
在李书福看来,汽车正是一大实业,完全可以像他以前拆相机、拆冰箱、拆摩托车那样寻找出新天地。李书福甚至总结出了一句很经典的话:“汽车不就是四个轮子加两个沙发吗？”
经过努力,吉利相继推出豪情、美日等车型。为了达到宣传吉利的效果,李书福甘愿扮演“疯子”角色。2001年3月16日,吉利买下原广州太阳神足球队90%的股份,滞留足球圈仅8个月后,年底李书福便宣布退出。李书福大胆披露,“吉利集团是带着迷惘和希望进入中国足球界的,在我眼中,原来以为足球只不过是个踢来踢去的球这么简单,但介入不久就让我大吃一惊,一场球100万元、200万元地行贿,可是从来没有一个搞足球的官员、裁判员给抓起来。今天,我在这里说的话都负责任,欢迎中国足协来告我们。我原意做个‘污点证人’。”口才极好的李书福又几次抨击中国足球界“潜规则”,“我是搞经济的,有时我们也需要请主管官员吃顿饭,或者送点小礼品。但是,这些官员非常谨慎,吃饭都很小心,礼品多了就不敢收。但足球界就不同了,送钱不怕多,越多越好,一大包都敢收,少了不要……”
经过这次事件后,扫黑英雄的头衔已经与李书福和吉利密不可分,记在了人们心里。
渐渐地,李书福体会到了这种“事件营销”的巨大作用,之后李书福精心策划的“吉利与奔驰的碰撞比赛”、柯受良驾驶吉利车飞越布达拉宫、与丰田打官司等,让人们更深刻地记住了李书福和吉利汽车。
经过努力,吉利相继推出美日、优利欧、美人豹、自由舰、金刚、远景等车型。至今,吉利已经是中国汽车行业十强中唯一一家民营轿车企业,并连续四年进入全国企业500强。
“知识分子”型李书福？
细心人或许会发现,随着吉利的发展,李书福似乎越来越不像“疯子”了。
2007年8月9日,“吉利汽车品牌求证大讲坛”在京举行。吉利邀请了中国机械工业联合会会长于珍、中国汽车工业协会副秘书长顾翔华、品牌专家艾丰等众多领导和专家为吉利把脉。大讲坛上,西装革履的李书福更多时候是静静地坐着,背靠椅子、双手自然地放在大腿前、双脚并拢,认真地聆听有关领导和专家对吉利品牌提出的建议。总结发言时他还诚恳地“检讨”道,“原来我想只要技术领先了,质量好了,这个产品自然就被人家接受了,这个品牌自然就提升了。后来仔细一研究呢,觉得不是这样的,你技术再领先,你质量再好,服务再优秀,如果品牌的问题不解决的话,你再做努力的话,最终还是有问题。这个对我本人是外行的,原来我最反对做广告的,但是不做不行啊。”
连资深汽车专家陈光祖当面指出:“书福还要更加疯狂起来”时,李书福也诚恳地表示,“陈老说的疯狂不是简单的肢体和语言上的疯狂,而是思想上的疯狂和战略上大的想法。我们这方面做的不是像陈老所表述的大思想家、战略家那样疯狂的战略,吉利有一点,但是没有他们那么大胆。……陈老这点讲得是非常有道理的,我们要吸收消化。”
实际上,低调了两年多而2007年起又变得很“活跃”的李书福似乎在“活跃”形式上有了不小的改变。远景挑选了卡罗拉作为直接竞争对手,此事曾被业界炒得沸沸扬扬,更有人称这是一次“不对称的碰撞”,然而在接受媒体采访时,李书福“谦恭”地说,“远景要向卡罗拉学习。” 避开了“竞争”、“挑战”等词。济南签名售车时,李书福讲的是很“朴实”的话,“我签名 我承诺 我负责”。显然,这些话语的可炒作性、幽默性远远不如李书福之前的那些“疯言疯语”。
有些细心人会惊奇地发现,李书福似乎融入到了主流之中。其实,这些变化也是理所当然的事情。“农民”出身的李书福也是被逼急了才说出那些“疯言疯语”来。当初要是有一批人支持他造汽车,当初要是吉利汽车能获得国家生产目录,当初要是他有巨大资本专门用来宣传的话,那还会出现“汽车就是四个轮子加两张沙发”这样经典的语录吗？
但是,随着李书福和吉利的知名度越来越高,李书福接触到越来越多的知识分子、各界精英,所谓“近朱者赤”,慢慢地,李书福也变得更像“高贵的知识分子”而不是“农民”,于是一举一动会与主流接轨。2007年11月30日,中国机械工业联合会召开“全国机械行业文明单位表彰大会”。会上,吉利控股集团有限公司被授予“全国机械行业文明单位”称号,李书福被授予“全国机械行业优秀思想政治工作者”称号。12月20日,由中国汽车报社、中国国际慈善基金会主办的首届“2007感动中国的十大汽车企业爱心活动颁奖典礼”在京举行,吉利获得了“中国文化教育突出贡献奖”。
李书福在第六届“书福奖”颁奖仪式上曾明确地指出,“企业最终的竞争得依靠文化。”或许,李书福希望通过吉利和自我转型能实现这样的目标:“汽车疯子”李书福让吉利走进了中国平民百姓的生活中,而“知识分子”型李书福要让吉利走遍全世界。
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