翻译：曹谦
雅虎——传统的最大的门户网站,eBay——全球最大的网上交易和拍卖平台,以及微软——软件巨人,拥有自己的MSN,一个艰苦寻求发展的网站,就像俄国、普鲁士以及奥地利曾经创建的联盟与拿破仑时代的法兰西构成军事上的“军事平衡”,现在似乎该是做统一件事的时候了。
Google在2006年8月7号宣布了两项新的进展,收购了一家媒体公司VIACOM,Google将通过这家公司联合研发VIACOM晶牌的视频处理器,用于在线的M下V和其他视频点击,同时还集成了视频广告功能。这使得Goog,e成为这一新领域的佼佼者。此外,Google还与媒体巨头NewsCor-poratlon进行合作,在NewsCorporation的网页上,Google将提供所有的搜索以及文字广告技术,包括当前最流行的“MySpace”网络社区。
这些举措无疑是给雅虎重重一击,当然也包括同时也在与NewsCorporation谈判的MSN。这两家公司去年都在网络搜索业务上因为Google减少了市场份额,现在Google已经占据搜索市场的半壁江山。现在,他们又在网络广告技术上远远落后于Google,所以就算搜索量赶上Google,也没有Google的盈利多,雅虎在这一领域的盈利只能达到Google的60％～70％。7月份,雅虎曾经制定了新的广告价格,目的是减少利润上的差距,但是现在不得不推迟执行了,同时其股价也下跌了22％,是历史上最严重的跌幅。
MSN与Google的差距远大于雅虎,在搜索业务方面,MSN和微软都面临新势力的严重威胁。Google在搜索业务方面的一系列措施,使用户通过它的浏览器免费共享资源,这直接威胁了微软的传统领域,例如,Google提供了一款初级的但却是免费的在线文字处理和电子制表系统。
规模更小的eBay,实际上更有可能与Google合作。Google的搜索结果对于eBay的交易网页很有帮助,而且eBay也是Google最大的广告客户之一。但是二者的关系并不稳固。一份来自伯克利市的数据表明,eBay利润的12％直接来自Google,但是Google只有3％的利润来自eBay。更糟的是,Google开始对于核心业务进行降价,卖家可以管理属于自己的网页,花钱在Goog,e上做文字广告,而且买家可以通过搜索直接与卖家对话,而不是通过eBay。所以,eBay似乎更应该与雅虎或者微软结成联盟,这是一些分析家普遍的观点。
这一联盟实际上已经采取了行动。2005年,雅虎和微软宣布他们将兼容各自的即时通讯软件,他们在此环节都要优于Google,2006年7月他们宣布将这项合作扩展到语音聊天环节。2006年5月,雅虎和eBay合作,eBay利用雅虎的技术实现在自己的买卖网页上添加广告,作为交换,雅虎可以使用Paypal支付方式完成自己网页上的交易。
最强的联盟发展到一定阶段就是吞并,MSN和雅虎都想购买一些或全部的美国在线的股份,时代华纳旗下的一家庞大的网络公司,但是Googte捷足先登,2005年冬天防御性地购买了AOL的股票,还在AOL的网页上运用了自己的搜索和广告技术,还可能以AOL为平台推广自己的即时通讯软件。
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