画廊 市场经济 艺术经纪人 画家
一、中国画廊早期形成的历史追溯
所谓画廊,就是展览和销售美术作品的场所,也可说是展卖美术作品的商业企业。“据史料考证我国最早在东晋时期就出现了书画中介和书画市场。唐代还出现了职业书画买卖人,到了宋朝则出现了集鉴定和销售于一身的中介人“牙侩”,明代则正式出现了已书画经营为主的专业商店。”清朝时期的“扬州八怪”之一、画家郑板桥则写出润格,对他自己的作品进行了明码标价。
新中国建立初期的画廊是在各级文化部门的管理之下进行运作的,除了本土国画外,油画技法受前苏联影响较大,那时的美术作品政治性较强而且在风格上也相对单一,画廊到底是什么并不为普通大众所知。
二、市场经济环境下画廊产业迅猛发展的优势依据
中国近代画廊产业和其他经济产业一样,也是在经济繁荣、政治稳定的大背景下迅速崛起的。自从改革开放以来,社会主义市场经济体制已经日趋完善,我国国民经济GDP指数不断增长,经济总量一直保持平稳的上升趋势,人民生活水平日益提高。在这种情况下,“艺术作为处在最上层的人类意识表现形式,同样找到了与经济的最佳契合点,从过去艺术与产业的对立,到现在,艺术与产业,与创造社会财富和价值已经不再矛盾,在国家的整体要达到小康生活的时候,艺术作为人类意识形态中最美好的一种,也成为了人们生活富足后首先想到的精神追求。”
美学常识告诉我们,一件艺术作品的审美价值来自创作者和接受者之间的彼此需要、相互满足。“画廊这个名词不再是一个陌生和简单的概念,对于绝大多数有一定文化和基本素质的人来讲,意味着品味和修养。”而对于接受者来讲,是和这一群体的整体文化素质的提高分不开的。有数据显示,改革开放以来,我国基本普及了九年义务教育,基本扫除了青壮年文盲,在校大学生人数从1978年的86万人增加到2005年的1562万人。近几年由于大学扩招,更是以每年近百万的速度递增。受教育人群的增加,必然为画廊产业提供了可靠的“人气”基础。在他们的带动下,这种情况也已经不再只是局限于知识界领域,而是逐渐与人们日常生活密不可分。
“百花齐放,百家争鸣”是党促进社会主义文化繁荣的长期性方针。文革期间这一方针在一定程度上被束缚、被扭曲了。改革开放以来,中国的文化发展出现了蓬勃繁荣的局面。这是因为文化发展与以往相比,受政治因素的影响越来越小,在表现形式和内容上则越来越趋于多样化、也更贴近大众。在美术方面表现为受西方现代主义与后现代主义美术思潮的影响及国内文艺政策导向的重新定位,我国的美术事业呈现出空前的繁荣和活跃,观念多元,风格多样。因此,作为画廊产品供应者的画家的画的种类及风格也向多样性发展,能够满足不同欣赏水准的收藏家的“品味”,为美术市场提供了更加丰富的选择空间。
三、当前画廊业的分布及艺术经纪人的作用
我国目前画廊主要集中在北京、上海、广州,香港等大中城市以及经济、文化较为发达的地区。当今画廊业正在以这些城市为基干呈树状向内地逐渐延伸。而在城市中,画廊的分布主要有两种形式。一是分布在城市的主要商业区,依托商业地带人口流动频繁的区位优势,这里有大量的隐性消费群体。另一种就是集中在城市主要的文化区内,它通过时间来铸造自己的品牌,一旦获得成功,该区域就成了画廊的代名词,也可成为艺术界人士聚会的主要场所,具备了商业和文化交流的双重身份。
画廊是艺术品市场运作的一个最基本环节,它是以盈利为目的中间商,艺术品要转化为商品必须要靠画廊来完成。画廊因此负有艺术经纪人的职能,在艺术家、收藏者之间起桥梁纽带作用,这主要表现为对艺术家的推介作用及对收藏家的引导作用。当画家的作品拿到画廊之后,它先会通过画家对每幅作品的创作意图进行分析,然后在广播、电视及报刊等媒体进行前期宣传,再举办一个展览会或新闻发布会,邀请业内名人和文艺评论家对美术作品进行综合评析,在这个基础上对每一幅作品进行价格定位,并向投资者推介画家的艺术经历和创作意图,使收藏家能够了解到每一幅作品中更深层次的东西,通过这些方法吸引收藏家的眼球并使之接受,进而达到促成艺术作品成交的目的。
四、处在画廊业中的画家所应注意的问题
画家是画廊赖以存在的基础。作为一个画家,他必须有自己独到的艺术观、理论修养和艺术积淀,进而在创作实践中逐渐形成自己的艺术风格。当一位画家的作品拿到画廊后,他的作品的属性就会随之发生微妙的变化。那么一件纯艺术作品一旦披上了商业的外衣,作为艺术创造者的画家,在商业利益的驱使下,他还能否保持清醒的头脑,还能否按照自己的艺术风格进行艺术创作而不是去一味地迎合市场,这是一个值得思考的问题。可见画家作为画廊产业产品提供者,不能在创作风格上因为市场而迷失了自己的风格,如果那样就会逐渐丧失自己创作的源泉,使作品逐渐失去活力并最终一步步失去市场。
五、结语
事实证明,市场经济环境下我国画廊产业得到了长足的发展,虽然与西方国家相比起步较晚,但有巨大的发展潜力。国家仍需在政策、立法上进一步规范市场而使之日趋完善。现今收藏书画已成为人们继房地产、炒股风之后的又一个重要的投资项目,在拉动内需和增加国家税收方面做出了巨大的贡献。画廊产业作为文化与商业的完美结合必将在社会主义经济建设中发挥巨大的作用。
参考文献：
章利国:《艺术市场学》.中国美术学院出版社,2003年版
王静:中国的艺术品抵税时代何时到来？.东方艺术,2006年09期
徐琛:挑战与应对——关于画廊的经营理念.美术观察,2002年05期
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