广告 标题 直接 间接 复合
广告标题是广告的生命。有人做过测验:看一幅广告百分之八十左右的人是先看标题的。如果标题是精彩引人的,商品又是自己所需要的,则会有相应的一部分人细读广告,反之读广告的人则少。因此,标题在一则广告中发挥着非常重要的作用,有好的标题,等于广告成功了一半。广告标题按其诉求策略的不同,可分为如下三大类：直接标题,间接标题,复合标题。
一、直接标题
直接标题是以简明的语言直接表明广告内容,使人们一看便知要推销什么,会给消费者带来什么利益。如：
“燕舞,燕舞,一片歌来一片情。”
“分享这份梦幻。”
“看着光,感觉爽。”
“掌上明珠。”
“第一流产品,为足下争光。”
“一毛不拔。”三年保修,终身维修——副标题
上例引题交代广告信息背景或意义,提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题,由此引出正标题,科宝排烟柜可将油烟“一抽而净,”能“确保三年免清洗。”这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充,作某些附加说明。
还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如：
拥有“王祥”全家吉祥——引题
上海沪祥童车厂、北京市京雷百货贸易公司联合举办“王祥”童车展销——正标题
上例即由引题和正题构成,引题点明拥有“王祥”童车的意义,正题传递“王祥”童车展销信息。
复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起,各取所长,既富有情趣性,又具有清楚明白的效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。
一则广告中,标题起着画龙点睛的作用,它是整个广告主题的表现,阅读了标题也就大致了解了广告的内容。因此,广告中一定要有标题。广告标题应精心设计,达到制造不同寻常的效果,来吸引广告受众的注意力。
参考文献：
孙向华：浅谈广告标题的修辞艺术.焦作教育学院学报,1997年第一期
徐大玲：好的标题是成功广告的一半.现代交际
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