文化差异 具体化 抽象化 跨文化
商标的对象是所有的接受者,因而它应尽可能明确、清楚和一目了然,以便于接受者在短时间内接受。也就是说,它应遵循AIDMA的法则,即attention注目,interest兴趣,desire欲望,memory记忆,action行动。芝加哥大学社会学家多温卡特顿特曾在《传播学》一书中也指出信息必须首先引人注目,然后才有可能取得效果。不少中国企业的商标命名至今仍局限于汉字传统,使得汉语商标词的国际化进程步履蹒跚。如,“红梅”译成RedPlumBlossom,“山水”译成SHANGSHUIBRAND,“白云山”译成四川外语学院学报,2001年第6期
王辞陈宁:广告翻译中的情感传递与文化内涵.嘉兴学院学报,2002年第2期
李述一李小兵:文化的冲突与抉择.中国人民大学出版社,1987年版
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