奥运 青岛 体育文化 山东经济
2008年夏季奥运会主办城市最终归属中国北京,其蕴含的意义和影响是深远的、多方面的。奥运会不仅是17天的赛事活动,更是一次贯穿10年的机遇。一方面它将长时间地吸引全世界对举办地的强烈关注,极大地提升中国及北京的国际形象和知名度,使外国人更多地了解中国的文化和发展,扩大对外交流。另一方面,将对中国21世纪经济的高速度发展起到巨大的推动作用。据美国高盛公司预测,从2001年～2008年的7年间,奥运会将额外拉动中国经济增长每年达0.3个百分点。山东省青岛市作为2008年北京奥运会的伙伴城市将承办奥帆赛,这对青岛乃至山东省都是一个前所未有的机遇,奥运会能为青岛以及山东带来较多的直接收入,并带动建筑业、制造业、旅游业及相关产业的发展,优化投资环境,带来就业的增加,这些无疑都会刺激山东经济的发展。
一、2008奥运会对山东体育文化的影响
齐鲁大地,陆海相连,民庶物丰;齐鲁文化,源远流长,学派众多。历史上它是中华文明的中心地带之一,出现过许多著名的思想家、政治家、军事家和文艺家,创建出许多重要的思想体系、丰功伟业、文化精品,为中华文明的丰富和发展做出了巨大的贡献。从2008年奥运会对山东体育文化发展影响所表现出的特征看,2008年奥运会本身并不是山东体育文化发展的真正动力,山东体育文化的发展也并不是单纯为了迎合奥运。其发展的真正动力在于山东文化事业的自身,在于文化事业的内部。
1.带动体育文化产业发展
2008年奥运会将直接或间接地拉动山东文化产品的创新与发展。具体可分为两大类:
第一类:体育工业文化产品。体育工业文化产品包括旅游产品、工艺美术产品等。小到纪念章,大到室内摆件、家俱、艺术雕塑等均属体育工业产品。奥运会的举办必将直接拉动这类产品的消费。入会的运动员、教练员、国外媒体人士和游客来到山东必然要购物。
第二类:媒体文化产品。媒体文化产品包括电影、电视剧、新闻片、报纸、书刊、广播、网络等。2008奥运会将为影视文化产品提供广阔的市场。到时全中国、全世界的人都要观看奥运会。全世界有39亿人可以收看到电视,因此,2008年奥运会对各类媒体的技术水平、创作水平和产品质量肯定会产生巨大的推动作用。
2.提高城市文化内涵
山东是中国传统文化的发源地。集中国传统文化之大成。“绿色奥运”和“人文奥运”的理念必然拉动山东城市文脉的整合。
城市文脉是城市的文化底蕴,是城市的特征,是城市的标志,是城市垄断性旅游资源,是人文奥运的形象要素之一。奥运会期间,外国人来山东不仅是来青岛参加和观看奥运会,而且还要看济南、泰山、曲阜等地。城市文脉对游客最具吸引力和感召力。
目前,青岛、曲阜正在重新修订城市计划,加大了对古都风貌的保护力度,扩大了古都风貌的保护面积,增加了古建筑修缮的资金投入。这些措施的实施将使古都逐步恢复已消逝的重要遗址、景观和建筑物。
3.提升城市形象
城市形象是城市文化的综合反映和视觉认知。2008年,世界的目光也会更多地投向山东,山东要在2008年为世界留下深刻的印象,必须要建构城市浓郁的民族风格和地方文化特色。文化形象一般包括三大方面:一是人们的道德风貌和精神文化水准,二是旅游胜地,三是标志性建筑。目前,山东正在着手这三方面形象工程的建设。在深入发掘本地区的历史文化资源,重新塑造和大力弘扬这种文化资源所蕴含的民族特色文化的同时使民族传统文化味道越来越浓。
4.促进体育对外文化交流
各国的文化交流状况与该国的开放政策和经济政策有关。山东与国际间的体育对外文化交流大多是与有限的国家进行,交流的内容大多也在经济层面。奥运会之后,山东将更为开放,人们会有更多的机会接触国外的体育对外文化及其管理经营方式和手段。也将使更多的体育对外文化经营者有机会、有胆识走向文化市场。
2008年奥运会是世界文化的盛会,这一盛会将为山东了解世界,世界了解山东提供一个重要的窗口。它将为山东对外文化交流辅垫一个更为美好的前景。
5.积累、体育文化资源
筹办奥运会已经为山东积累了全国一流的体育文化资源,2008年奥运会将为山东积累一笔更为雄厚的体育文化资源。奥运场馆区的建立,将为青岛的居民提供更加丰富多彩的运动场所和设施。奥林匹克公园像青岛海洋公园一样,将成为青岛一个新的旅游景点。奥运会期间使用的某些设施,在会后将变成展览馆、博物馆、娱乐场等。这将为青岛的体育文化事业发展提供新的资源。
2008年奥运会除了积累硬件体育文化资源之外,也会积累一笔软件体育文化资源。奥运会将有效锤炼和提升青岛的城市管理文化和管理水平,将有效激励和培育山东人的民族精神和现代意识。
二、2008年奥运会对山东经济的影响
奥林匹克运动会——每四年一届的世界性体育盛会,经过一百多年的发展,已经成为一项令人瞩目的活动,具有巨大社会、经济、政治、文化等综合效应,受到世界各国政府、人民、舆论及商业集团日益广泛的关注。历届奥运会在各方面给举办城市带去的收益,无论是电视转播、门票、赞助、特许商品销售带来直接收益的增加,还是制造业、建筑业、服务业、旅游业等的巨大影响,都加大了带动整个城市和地区的发展。
青岛作为2008年北京奥运会唯一的伙伴城市,有幸地成为奥帆赛的举办地。而山东作为青岛发展的强大靠山和强有力的支持者,更应抓住百年难得的奥运契机,利用奥运会的巨大影响发展经济,使其为山东带来长远的经济价值。
1.建筑业、制造业等相关产业
青岛作为2008年奥运会唯一的伙伴城市,需要兴建大量的场馆设施。2004年2月26日第29届奥运会组委会帆船委员会召开新闻发布会,正式颁布《青岛奥运行动规划》。《规划》对于奥帆赛基地设施建设,城市市政规划建设、交流运输改造等进行了布置和规划。其中在奥帆赛基地设施方面,将进行包括浮山湾清淤及周边区域清污工程、建设国家水上运动基地、奥运村、运动员中心、新闻媒体中心及公园、广场等公共设施的建设,整个工程预计将花费33亿元人民币。如此大规模的建设工程必将大大促进房地产业的发展,刺激建筑业,而建筑业的繁荣又将极大的带动与其相关产业的设计业、原材料行业、制造业等发展。青岛地处山东省,作为山东半岛经济的龙头,对整个周边地区有着强有力的辐射带动作用,因此,奥帆赛的举办也必将带动山东的建筑、制造业和相关产业的发展。
2.旅游业
青岛自获取奥帆赛举办权后,奥运主题旅游就开始一路走高,成为带动青岛旅游业发展的新动力源。奥运会帆船比赛在青岛的举行不仅可以提升青岛的整体形象,为青岛的旅游业带来深层次的发展,同时通过在奥运期间的大力宣传也能增强山东各市的旅游业的知名度,为山东的旅游业整体带来一定的发展。
极大地促进青岛市的旅游基础设施建设
2008年奥帆赛给青岛带来了无限的机遇,使青岛能够基于奥运这一契机发展自身旅游与经济。青岛市相关部门制定了《青岛奥运行动规划》努力塑造“奥运扬帆胜地,海滨旅游天堂”的城市形象,建设国际海滨渡假城市,争创中国最佳旅游城市；把青岛建设成为环境优美舒适、设施配套完善、产品特色突出、产业结构合理、管理服务一流的世界著名滨海观光度假和海上运动休闲城市。山东借助奥运发展旅游业
山东省可以借助奥动树立起山东旅游在世界上的靓丽形象和知名品牌。在省内可以考虑短期与长期的规划相结合,实施半岛城市群旅游发展战略,整合旅游资源,开拓各种丰富的旅游路线。充分发挥青岛的辐射作用,与济南、烟台、威海、日照、潍坊、淄博、东营7城市联合打造半岛城市群无障碍旅游区；联合烟台、威海、日照力推“黄金海岸”旅游线的主打旅游品牌；在泰山、曲阜这些世界自然文化遗产的山水圣人旅游区对国际游客有较强吸引力的基础上,联合曲阜、泰安力推“齐鲁文化”旅游线；而结合临沂、潍坊、淄博的齐鲁民俗旅游区等地开发的旅游观光度假也是一大亮点。这样把山东经济、社会、文化发展的现代化成就和热情豪爽好客的齐鲁人文形象展示给世界,增加山东的美誉度。极大地带动和促进山东省一批优秀旅游城市的进一步成熟与发展。 更为显著的是,2008年奥运会将让世界了解青岛；让青岛走向世界；创造山东与青岛市最佳旅游形象品牌,从而带动奥运之后欧美游客数量的持续增加,为打开欧美入境旅游市场奠定基础。
品牌经济
奥运收入中有相当大一部分来自于广告赞助和特许商品的开发。作为2008北京奥运会惟一伙伴城市的青岛同样会给山东的企业带来更多的赞助,广告,特许商品的经营机会。利用奥运提升企业形象,推广产品品牌,将为山东企业的长远发展添上浓墨重彩的一笔。
3.投资环境
为保证奥运会的顺利举行,青岛市投入大量资金在基础设施建设方面,城市基础设施不断完善；在交通方面完成了总投资达11.4亿元的城区“四纵一横”；在电力方面,制定了电网增容建设的一揽子工程项目；在通讯方面,采用多种先进技术实现对城市的宽带无缝覆盖；在自然环境方面,实施于“蓝天工程”,并投资1亿元进行城区的公共绿地改造；在人文环境方面,积极贯彻“人文奥运”的“五大行动”。因此,在交通条件的便利城市环境的优美、社会氛围的和谐大大优化了青岛市的投资环境,将会为青岛带来更多的对外投资。青岛投资环境的改善,必将对山东省的吸引外资工作做出巨大贡献。同时,青岛地处山东半岛的核心,其发展对周围省内其他地市有一种辐射扩散效应,凭借这种辐射扩散效应,将带动周边地区的投资环境的改善,提高山东省整体吸引外资的能力和水平。
4.就业
奥运会在举办城市产生产业效应、品牌效应、环境效应的同时,也会为举办城市及其周边地区提供更多的就业机会。青岛为举办2008奥帆赛,提前6年～7年就开始筹备计划,期间要兴建各种体育场馆、交通设施、通讯、服务等设施,这需要大量的劳动力。而随着奥运会的临近,各种服务性部门的工作量也大为增加,奥运带动的经济增长必将在上述行业提供更多空缺岗位,从而很好地解决闲置劳动力就业或再就业问题。
三、结束语
奥运会要投入很多资金,但它的效果绝不会是举办的十六七天中就能看出来的,它可能需要一个有25年～50年的见效期,这些长远效应,因奥运而引发,但不会因奥运结束而消失。奥运期间的巨大媒体效应,尤其是国际游客的口碑效应,将极大改变山东旅游国际知名度较弱的现实,特别是能显著提高山东旅游的品牌在世界的知名度和美誉度,通过奥运向国际社会宣传青岛乃至山东自身的优势,树立国际形象,从而实现山东经济的可持续发展。
参考文献:
青岛奥帆委官方网站net
董杰:奥运会对举办城市经济的影响.北京:经济科学出版社
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