“我很喜欢ZARA品牌,以前都是让朋友从北京上海给我带,想不到郑州店也要开了。他们的衣服更新很快,关键是价钱非常便宜。”在郑州印象城购物的李女士有些兴奋。
就在2010年这个火热的夏天,快消服装巨头已齐聚郑州,即将刮起一场完美的“fast fashion”风暴。
“fast fashion”入郑
对于郑州消费者来说,只需等待两个星期的时间,从欧洲设计新鲜出炉的服装就可以穿到身上了,消费者用极低的价格买到了与世界潮流同步的服装,这让他们感到自己站在潮流的最前端。
“H&M目前还处于内部装修阶段,估计九月中旬就可以开业。”郑州国贸商业有限公司总经理司小伟表示。同时来自日本的快消服装品牌优衣库已和郑州国贸中心签订了合作意向,“优衣库一定会进,这只是时间问题。” 司小伟进一步介绍道。
H&M的独特之处在于,外人眼里“低廉”与“高贵”的水火不容正是他们用来傲视全球市场的筹码。无论是与CHANEL的设计师Karl Lagerfeld合作,还是2008年与川久保玲的结合,都无疑反映出H&M“大牌、平价”的品牌营销策略。
郎咸平曾指出:“2000年后成功的企业,成功不是靠创新,而是靠快速反应。”其中不难看出,对市场的“快速反应能力”将成为衡量现代化企业核心竞争力的关键。特别对于服装品牌来说,能否跟上世界的流行趋势更加显得至关重要。
但是潮流的变化永远让人雾里看花,而快消品牌却把握住这一点并将它变为产值。通过产品组织与设计、采购与生产、产品配送环节的快速、有效运转,使得快消服装品牌能够迅速地占领这一季的市场。但快消服装品牌的快并不只是反映在上货速度方面,它几乎涵盖了快消服装品牌的各个流程,从设计到生产再到铺上货架,这一过程最快可能只需15天的时间,这被业界称为“ZARA的15天神话”。
在郑州印象城,ZARA的前期装修已经开始。“目前关于ZARA的消息我们都暂时保密,如果有消息会邀请所有媒体给大家进行通报。”印象城的工作人员说。ZARA想用一种更加吸引眼球的方式登陆郑州,这确实吊足了郑州消费者的胃口。
其实早在去年9月26日,C&A的第一家店已正式入驻郑州,随后,今年的6月10日,全国第四家C&A概念店也在郑州国贸360中心如期而至。
就在C&A的旁边,法国快消服装品牌UR也门庭若市。“我们生意非常好,很多消费者都是慕名而来。”店员兴奋地告诉我们。
他们真的来了,并且完全没有水土不服的迹象。
他们改变郑州?
诸如H&M这样的快速服装消费品,基于他们的运营理念,他们要保证全球同步的上货时间,同时还要保证产品的质量和服务,使得设计和物流成本成倍地增长。
如果不能保证在某个城市的供货总量,就会影响利润的增长。H&M、ZARA等都有一套详细并精确的前期市场调研机制,使得他们的眼光不止局限于用一家店来试探市场,他们要确定的是能否让自己的品牌真正深入这个城市,并且获得最丰厚的利润。首家店铺的进驻只是一个开始,随后分店就会接踵而至。
“郑州某些品牌开业以后,其他想进驻的品牌就会盯着它,如果它能进,为什么我不能?”业内人士分析众多快速服装消费品牌的入驻会直接引导郑州未来品牌引入的大潮。郑州,也许就是这些品牌进军二线城市的桥头堡。
不断变化紧跟潮流的众多款式,大牌设计师的参与加盟,加上“fast fashion”的运营理念,会对郑州服装行业有何冲击?我们采访了郑州满江红服饰有限公司,其代理了诸如“ZUCZUG”、“Ein”、“JNBY”、“JETEZO”、“PPT”等国内传统服装品牌。
他们认为尽管H&M这样的品牌款式多、供货速度快,消费者定位覆盖面广,但传统服装品牌的优势在于质量更好,设计感更强。尽管每季的款式相对来说会少一些,但是目标客户群较为固定,定位更加高端,品牌的设计理念也具有固定性和延续性。消费者在选择产品时对品牌和风格的认知度很高,所以快消品牌的进驻并不会对他们产生很大影响。
如果说改变,发生更多变化的将是郑州消费者的购物心态。H&M、ZARA等所倡导的快速的全球统一的配货方式直接将郑州的消费者推到了世界服装潮流的最前沿。任何陈年旧货还摆在货架上忽悠消费者的时代将一去不复返。
郑州消费者的视野会更开阔,更加接近国内一线城市甚至全球的消费心态。“直接一点讲,街上的郑州人肯定会更漂亮了,对郑州老百姓来说绝对是一件大好事,”司小伟说。
快速服装消费品牌已经为我们准备好了丰盛大餐,我们就期待享受这场盛宴吧。
链接:快消服饰品牌
ZARA:西班牙服装零售巨头,于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团。
H&M:于1947年由Erling Persson在瑞典创立。平价和快速流行的设计确立了其世界服装零售巨头的地位。
C&A:作为全球著名的时装零售品牌,以其适合多种场合,并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。
UR:法国时尚服装连锁零售品牌,一直致力于倡导新的时尚观和消费理念、奢侈品神坛化有悖于品牌的观念。
MANGO:来自西班牙的国际化时装设计公司,凭借最新的潮流,个性化的设计和可接受的价格,赢得现代都市女性的青睐。
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