电视转播 奥林匹克运动会 商业开发
现代奥林匹克运动会从诞生的第一天起,便与新闻媒介结下了不解之缘。随着电视的普及,电视作为大众媒介开始介入到奥运会赛事报道的行列之中。随之而来的是如何开发利用电视转播促进现代奥林匹克运动发展问题。电视转播为现代奥运会带来了丰厚的经济来源,并使之成为了奥组委的主要经济支柱。现代奥运会也给电视媒介带来了不少的收益。这给电视转播与奥运会都带来了好处,可谓是“双赢”。
一、奥运会电视转播权费用
奥运会的电视转播权蕴藏着巨大的商机.。通过对奥运会转播权的销售,奥运会组委会可以获得巨大的资金来源,而电视台可以利用转播奥运会插播广告收取巨额收入,厂商则可以通过提高产品知名度扩大销售额而追求更大利润,这样奥组委、电视媒体和商家都获得了巨大的收益,可谓“一举三得”。奥运会的巨大魅力吸引了数量巨大的电视观众,电视台意识到此中有巨大的商机。据有关资料表明,巴塞罗那奥运会的开幕式于1992年7月25日在蒙锥克体育场举行时,价值一亿两千万美元的通讯卫星在大西洋上空同时用32条线路向五大洲约35亿电视观众进行实况转播。1992年共有104亿人次现场或通过电视观看了夏季奥运会。1996年亚特兰大奥运会的260场比赛,电视转播时间为3400小时,全世界的电视观众166亿人次。2000悉尼奥运会时,分布在全球220个国家个地区的约39亿名电视观众看了奥运会的开幕式,整个比赛期间电视观众达到196亿人次,电视转播时间估计为3600小时。
二、夏季奥运会电视转播权
1.夏季奥运会电视转播权营销模式
国际奥委会对夏季奥运会的电视转播权的销售主要采用了“直接销售给电视机构”的模式。自1972年慕尼黑奥运会开始,国际奥委会真正主动参与到销售电视转播权费用的分成之中。到1992年国际奥运委会明确了转播权的权利归属后,国际奥委会在电视转播权的销售谈判和收入分配中掌握了巨大的自主权,这一模式主要适用于有较大影响的赛事,具有许多固定的大型企业客户。它不仅能明确归属,把握销售,并且能够有效的保护自己组织的利益。其主要特征是：将运动会的举办权与电视转播权分离,奥委会将转播权直接销售给电视机构。现在奥委会仍在沿用这种电视转播销售模式。
2.电视转播收入在奥林匹克运动收入中的比例
1984年奥运会之前,奥运会储备资金95%来自转播权,之后大约为50%比例虽然下降,但金额却越来越惊人。现在举办奥运会,稳住了转播费,就可获得50％的资金来源,正是凭借电视转播权的收入,国际奥委会终于从破产边缘一跃成为极富阶层。
3.电视转播对现代奥林匹克的影响
奥运会的商业运作,今天已是一个不可避免的事实,纯业余主义的理想已不能适应奥林匹克运动发展的现实。以电视转播为经济来源,从一个侧面来说,普及了奥林匹克运动。这种“普及”有两方面的意义：一是电视转播的巨额收入保证了国际奥委会与各个体育联合会的合作；二是电视转播本身,大众媒介的信息传播,使奥林匹克运动为天下知,真正的成为“全球热”,奥林匹克精神得以深入人心。
国际奥委会与各专项体育联合会是不同性质的组织。国际奥委会的宗旨不仅仅是为了比赛或单纯的娱乐,重要的是教育人、培养人,不仅给人以强健的体魄,而且获得健全的精神世界。这与古希腊的箴言“健全的思想寓于健康的身体”有内在的一致性。国际奥委会定义的奥林匹克主义是“将身心和精神方面的各种品质结合起来并使之得到提高的一种人生哲学。它所要建立的人生道路适宜奋斗的乐趣、以优秀榜样进行教育的价值和对一般伦理的基本原则的尊敬为基础。它的目标是将竞技运动置于为人的和谐发展服务的位置,以期建成一个维护人的社会”。可见,国际奥委会领导的奥林匹克运动最终意义并非体育运动本身,而是体现具有广泛得多的为人的心身完善的哲学意义和社会意义。所以,经济运动本身的发展和专业水平的提高,是奥林匹克主义具体化的前提。近十年来,全球性“奥运会热”“世界杯足球赛热”等,除了大众媒介广泛宣传外,根本的还是运动技术水平的提高。所以国际奥委会前任主席基拉宁说“我清楚地知道与个体育联合会合作的必要性,并尽力保证各项比赛的技术安排完整无缺。”奥运会中的巨大电视广播费用的收入,为做到这点提供了物质基础。基拉宁还讲过,“电视及其带来的收入才是它们留在奥林匹克运动中必要因素。
电视转播使奥运会的某些小型项目大出风头。英国的柔道、排球、体操和篮球运动的发展就有赖于此,日本田径运动的发展亦然。从这个意义上说,电视在把奥林匹克大家庭集拢在一起方面发挥了特殊的作用。正如基拉宁所说：“奥运会扶植和培养了不少新型运动项目,所以大多新创设的运动项目都千方百计挤入奥运会”。而这些成功,正因为有巨额收入的资助以及电视转播的社会影响力。很明显,奥运会比赛项目不断增加,比赛时间在加长,规模越来越大,参赛国家不断增多。这样大的规模,没有相当的经济收入是维持不了支出的。国际奥委会扩大财力已是当今每个官员考虑的问题了,这是以前很少顾及的问题。国际足联能与国际奥委会抗衡,原因之一就是它的财大气粗。因为世界杯足球赛与奥运会一样吸引了绝大多数体育观众。奥林匹克运动依靠现代传播工具——电视是一举两得,在自身发展的征途上又寻找到一条新路。这是现代社会的贡献,我们应该加以正确的引导,使之发挥更好的作用。
三、电视转播与奥林匹克的关系
1.奥运会对电视媒体的意义
奥运会为电视几乎提供了充分发挥其潜能舞台。从技术角度来看,奥运会的电视转播之所以吸引人,是各种电视技术手段综合利用的结果。既有在直升机上鸟瞰全景的大视野,又可通过同步移动镜头与运动员一起体会速度的快感。运动场上稍纵即逝的精彩瞬间也不再是人们的遗憾,电视将其记录下来,一遍遍的从不同的角度重播,让观众去欣赏。
奥运会提高了电视的收视率。奥运会场景宏大、内容丰富、比赛激烈、明星荟萃,久为世人所关注,拥有最大的观众群。有助于改善电视的社会影响。在市场经济的社会条件下,电视一般都有太多的商业色彩。奥运会是普天同庆的节日,也是人类有史以来最大的和平聚会,具有真善美的社会形象。对奥运会的转播不仅可以提高电视广播公司的知名度,而且有助于树立其良好的社会形象。
2.电视媒体对奥运会的意义
电视作为奥运会的宣传载体之一,它的不断发展加大了奥运会在世界范围内的影响力,同时为奥运会的壮大做出了巨大的贡献。电视转播的费用也已成为奥林匹克组委会的主要经济来源之一,不仅给主办者带来利益,而且对奥林匹克运动的经济独立起到了积极作用。
四、结论
奥运会的商业化运作促进了奥林匹克运动的发展,电视转播的费用已经成为奥运会的主要资金来源。电视传媒介入奥运会,无论是对奥运会的组委会,还是对电视机构的影响都是巨大的,都对双方面带来了积极促进作用。奥组委通过电视转播权的费用解决了棘手的经济问题；电视媒介通过奥运会给它们自身带来了巨额的经济利润,同时也为奥运会起到了宣传的作用。双方面得到了“双赢”。所以说奥运会与电视转播彼此之间不可缺少。国际奥委会对夏季奥运会的电视转播的销售仍会沿用“直接销售给电视机构”的模式。
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