电子产品早已不是男性的专属：华硕Eee PC等上网本轻薄小巧的外形和亮丽的色彩、百思买中专门解答科技术语的营业员,很大程度上都是为了吸引购买力日益提高的女性消费者。而眼下各游戏公司中也正弥漫着类似风潮。EA、索尼等公司近来都推出了一系列为各年龄段女性定制的游戏,一家名为Ubisoft的公司甚至还赞助了一个由女性玩家组成的团队。然而由于女性在游戏上花费的时间确实普遍短于男性,保持用户黏性仍是挑战。
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有时,女性消费者并不需要专门为她们打造的产品,而是希望同男性一样追寻冒险、自由与个性——这是哈雷机车在一次调查中所发现的结果。于是,这个重型机车制造商也开始开辟这片市场,举办针对女性的推广活动,并邀请一些女性名人作为其代言人。不过一个男性气质极其明显的品牌向女性市场扩张也有一定风险,保时捷就曾推出过一款针对女性的运动型多用途汽车,结果却造成其男性顾客的流失。
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相较于男性,女性消费者具有更高的品牌忠诚度并更善于传递信息,因此很多意图扩展市场的公司都瞄准了这一性别。世界领先的石油石化公司埃克森美孚就将拨款150万美元开发新技术,以帮助发展中国家妇女节省家务劳动时间,从而得到更多经济机会。此举不仅具有公益意义,更是一种奠定未来领导力的商业投资。其援助地区均有美孚业务,因而该项目的目标用户很可能会转化为它的生产力。而这种技术研发也为公司开辟了一条新的利润源。
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