从1998年开始,户外运动在北京、广州、昆明,上海等地悄然兴起,电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道,使得户外运动迅速成为一种社会时尚,很快发展到国内其他城市。带动了两个新市场：1．户外运动用品销售市场；2．户外运动、自助旅游服务市场,合称为户外运动市场。
巨大的人口基数预示着庞大的户外运动市场,而且中国有着丰富的自然旅游资源,从平原到山地,从森林到沙漠,从雪山到湖泊,各式各样的户外运动资源为户外运动发展奠定了绝佳的先天基础。随着人们对更健康、更自然、更个性化的生活方式的追求,户外运动和自助旅游必将逐步发展成为旅游的主体方式之一,占据旅游市场的显著份额。
中国户外运动市场因为发展快,时间短,国内厂商目前所能提供的产品和服务相当初级,该行业有领导性的企业和知名品牌产品严重匮乏。
另外,由于市场还没有形成足够的规模,国外同类公司和品牌产品进入很少,已经进入中国市场的国外产品也只是小规模试销,没有正式投入资金、人力去开拓市场。随着需求的迅速增长,国内的户外运动市场明显表现为有效供给不足,这种不足既体现在数量上,更体现在质量上。目前市场上存在的产品销售和组织服务企业几乎都是小作坊式的合伙企业,资金力量小,管理水平低,服务意识差。
有效供给不足表现突出,无疑使户外市场蕴含着良好的投资机会。高成长性和赢利性是户外运动市场的主要特征。只要中国经济稳定增长,户外运动产业就能够持续快速成长。六七十年代美国兴起的休闲健身热潮,使得像耐克等一批具有前瞻眼光、能够领先一步行动的企业取得神奇的成功,造就了享誉全球的运动产品品牌。而目前我国经济持续稳定发展,国民生活水平日益提高。随着2008年北京奥运会的临近,全国范围必将掀起新一轮的休闲健身热潮,“关注健康,回归自然”也将成为人们生活的主旋律。在这样一个前所未有的历史机遇下,户外行业这一代表时代精神的朝阳产业必将成为有眼光、有实力的投资者的创业圣地。
涉足户外运动行业,投资可大可小。开家户外用品专卖店、致力于户外运动带动的相关产业,如机制木炭等,都适合小本投资者创业。
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