步入银凤集团,办公区、展厅、生产区、生活区、仓库规划有序,特别是走进该公司的仓库和展厅,各式各样、琳琅满目的陶瓷用品,令记者目不暇接、流连忘返,仿佛置身于一个艺术的殿堂。
银凤陶瓷集团的前身——临沂瓷厂,始建于1957年11月5日,经过50年的摸爬滚打,艰苦创业,从传统的“驴拉碾,脚踩泥,成型靠手拉坯,干燥靠太阳,烧成靠土窑”的生产方式,发展成为国内外享有盛誉的现代化大型企业集团。一个名不见经传的小作坊企业,是怎样异军突起,冲出国门,走向世界?带着这一连串的疑问,记者走进了银凤陶瓷集团。
引领者需要智慧,需要胆识,更需要前瞻眼光。为了实现跨越式发展,银凤集团走过了曲折的发展历程。直到建厂40年的1997年,企业的总资产才达到2.8亿元,产值1.2亿元,销售收入1.1亿元,产量5000万件,品种1000多个,出口创汇不足1000万美元。面对传统企业缓慢的发展历程,银凤集团的决策者们走遍国内外的先进陶瓷企业,考察、走访了世界著名的国内外陶瓷市场和营销专家,他们终于悟出了其中的诀窍：市场经济环境下的银凤陶瓷集团,必须瞄准国际市场,实施名牌战略。用赵春田的话讲就是：银凤陶瓷就是要瞄准世界最顶级品牌,向最高档市场进军。
一次正确的选择,一个英明的决策,往往能或就惊世的伟业。
瞄准国际市场,就要熟悉和驾驭国际市场行情。通过对市场行情和产品需求的分析,他们认识到国际市场的变化频率逐年加快,产品品种的更新日趋多样化,定单也由单品种数量多,变为品种多、数量少。针对这一市场需求,他们通过各种信息渠道,把凡能捕捉到的相应信息,都拿来分析研究、考察论证,使这些信息变成了通向国际市场的望远镜,化作了了解客户的顺风耳。据此,银凤集团绘出了市场行情的网络图,知己知彼地做出了适应市场需求的战略调整。复杂多变的市场行情,都集中体现在银凤集团市场行情的网络图上,使企业随机应变地满足市场需求。
实施名牌战略,就要不断推出与国际陶瓷市场接轨的优质产品,在国际市场上占有一席之地,并得到广大消费者的一致认可。银凤集团的领导者们深刻的认识到：与时俱进,适者生存,没有与国际同步的超一流的名牌产品,企业就不会发展壮大。他们充分发挥科研技术人员的创新积极性,运用省级技术中心的雄厚根底,牢牢盯紧国际市场前沿需求,研制新配方,探索新器型,制作出大量形态美观、釉面质量上乘的一流产品,也多次在广交会上获得好评,得到国外客户的青睐。为适应高质量产品制造的需求,银凤集团大量引进和吸收国内外先进的工艺技术和设备,在产品烧成控制方面实现了计算机控制,达到了国内领先水平。
“内功造就实力,创新把握市场；超越所见才是远见。”银凤集团舍得重金聘请国内外最前沿陶瓷专家来指导企业提高产品质量,制作最优质产品；也舍得花重金购买和改进陶瓷生产先进设备。谁最先进就向谁学,优中选优拿来为集团所用。2005年9月,银凤陶瓷获得了国家级最高荣誉称号——中国名牌! 2006年12月,银凤牌系列陶瓷产品被国家质检总局授予国家免检产品资格。
“阳光总在风雨后”。通过近10年全方位实施名牌战略,银凤陶瓷产品不论是内在质量,还是外观形象,都一路攀升,并成功打入国际市场。在国外站稳了脚跟。目前,银凤牌商标已在美国、日本以及欧洲的15个国家注册。公司在国内外注册的“银凤”牌系列产品,其质量、配套能力等方面,均处于国内外领先地位,成为国内外同类产品的佼佼者。2006年11月15日,中央电视台《新闻联播》节目对银凤陶瓷集团坚持科学发展观,瞄准国际市场,实施名牌战略,推进银凤企业与国际接轨,实施跨越式发展的案例进行了专题报道,在国内外引起了强烈反响。
在连续多年被评为“临沂市人大代表”的赵春田董事长的引领下,银凤公司先后通过了IS09001质量管理体系认证、IS014001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康管理体系认证,是国内同行业唯一通过“三认证”的企业。公司分别被国家有关部委和山东省政府授予“国家级高新技术企业”、“全国轻工业质量效益型先进企业”、“全国轻工业出口创汇先进企业”、“全国重合同守信用企业”、“山东省卓越绩效管理先进单位”、“山东省出口产品质量免检企业”等荣誉称号。“银凤”牌系列日用陶瓷产品由国际知名设计师设计,造型独特,装饰高雅,拥有60多项国家设计专利,先后荣获“中国名牌产品”、“中国陶瓷行业知名品牌”、“山东名牌”、“山东省产品质量奖”、“山东省著名商标”,同时被列为北京钓鱼台国宾馆和中南海专用产品,2001年被上海APEC会议指定为宴会厅专用瓷。产品远销美国、加拿大、日本、韩国、西欧等60多个国家和地区以及北京、上海、杭州、广州、深圳等国内大中城市。
“好风凭借力,送我上青云。”如今的银凤陶瓷集团迎来了做强做大、跨越发展的最好时期。集团决策者又适时提出了“树百年银凤、创国际品牌”的宏伟战略构想,计划用3-5年时间打造中国陶瓷第一品牌,进一步开拓银凤陶瓷的国际市场。
责任编辑 文 峰
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