1月17日，京东健康联合南都、艾瑞咨询发布《2019年中国大健康消费发展白皮书》（以下简称《白皮书》），旨在分析核心人群消费习惯，预测未来消费趋势。
《白皮书》显示，健康消费呈现年轻化趋势。国潮养生类人群中，16-25岁用户成交额占比由5.3%上升至6.0%，同比增长36.9%。燕窝、阿胶、养生茶饮是滋补养生类目中的“三巨头”， 燕窝独占鳌头，成交额占比接近三成；阿胶、养生茶饮、人参/西洋参等成交额也超过类目的一成，并呈现出中低龄化的趋势。
《白皮书》指出，职场人群是缓解疲劳类保健品的消费主力，护心肝、助睡眠、增强免疫等抗疲劳类保健品颇受关注。教师、服务业人员、公务员是核心焦虑群体，经济尚未独立的学生排名靠后。此外，在缓解疲劳保健品成交额地区排名中，北上广一路领先。但在投入程度上，天津、重庆、湖北等内地城市排名靠前，更加重视缓解疲劳。
此外，另一传统保健品艾灸也被网友买成了新晋网红。《白皮书》指出，中医保健器械产品中艾灸产品（艾灸、艾条、艾柱、艾灸仪器等），两年内增长稳定。
京东大数据显示，近三年来，老年适用商品数量以年均39%的增速增长。营养保健品中，改善睡眠、改善贫血、抗氧化、增加免疫等功能型保健品线上成交额增长最高。《白皮书》数据显示，26-45岁的群体是家庭保健器械的购买主力。26-45岁的群体是家庭保健器械的购买主力，以90、95后为主的群体，在用户人数和消费金额两方面，无论占比还是绝对值均在持续增长。
《白皮书》数据指出，在京东平台上，体检卡套餐颇受欢迎。其中，北上广深一线城市是体检服务消费的主流城市。作为目标群体的职场白领不仅为自己买，还会孝敬父母。随着定期体检的意识被越来越多人接受，看不懂体检报告的人们也开始学会了在互联网医院平台上寻找专业医生的指导建议。
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