8月3日，由21世纪经济研究院主办，21世纪经济报系承办，京东大数据和京东云提供数据支持的“2016 中国体育消费生态报告”发布会在北京四季酒店召开。21 世纪经济研究院研究员、21 世纪经济报道资深记者周慧代表项目组对外发布了报告。
报告指出，从2015年开始，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响，同期体育、娱乐用品的零售额占比自本世纪以来首次回升至0.40% ，预示体育消费拐点已出现。按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势， 目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。
报告预计，根据国务院制订的2025年中国体育总产值达到5万亿元的目标，未来10年中国体育产业的年增长率需超过20%，远超GDP增幅。
其中，“80”后是体育消费的黄金一代，他们在垂钓用品、户外装备等品类的消费上， 26—35岁人群的消费占比均在51%以上，比如，68.97%的垂钓消费者都是80后。
从全国体育用户的分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场，其中浙江、河北、广东、福建、辽宁的人均消费指数领跑全国，成为体育消费最集中的区域；而四川省则凭借全国人均体育消费指数第二的实力，领跑西部；中部地区体育消费表现最旺盛的地区，则是湖北，人均消费指数仅次于辽宁，列居全国第七。但就消费潜力而言，受渠道下沉及移动互联网的普及，目前中部省份体育消费增速最快，在全国中的占比两年提升了4.5%。
从体育消费的结构来看，体育达人们的买买买同样走出了一条出明显的升级路径。2014年每位用户在骑行、健身训练产品上的消费指数，比2013年大幅提高了16.0%、10.3%，而基础类的体育用品等则下降了2.5%，反映出新生代户外运动热潮兴起的趋势。
就新近引爆全国的马拉松热潮，报告也专门做了分析。报告表明，马拉松正逐渐演变为中产阶级的一种生活方式，而且不管马拉松赛事是在哪举行，搜索并购买相关装备的人群，四分之一铁杆粉都来自广东、北京。基于2014年厦门马拉松带来的2.61亿元营收效益，报告指出，到2020年全国要举办800场马拉松赛事，届时全国马拉松赛事千亿规模可期。
此外，报告围绕世界杯、欧洲杯等重大体育赛事也进一步做了分析。结论显示，为了更好的看球体验，重大赛事往往会带动啤酒、大屏电视、投影仪等软硬件产品的走热。以刚落幕的欧洲杯为例，同期京东平台各类食品销量明显提高，其中环比增速最快的当属烧烤小吃和快餐简餐，增速分别为56%、87%，满足了足球迷的味蕾需求；但各地的“深夜食堂”亦各有特色，北京、重庆、杭州最爱喝红牛提神；深圳、武汉爱用花生、瓜子类小吃刷夜；广州、宁波 、天津则是资深啤酒党，背后反映出重大赛事带销的巨大潜力。
(责任编辑：DF142)
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