赚女性的钱
却不尊重女性
谁能想到，宝洁「脚臭」事件才过去两个月，又有品牌在侮辱女性的赛道上弯道超车。
没错，说的就是昨天在热搜上挂了一天的妇炎洁。
如今这些卖女性产品的品牌是不是都有了一个共识 ：把侮辱女性作为流量密码？
赚着女性的钱，端起碗吃饭，放下碗骂娘，在又当又立这件事上，妇炎洁是真的拿捏。
妇炎洁广告， 刷新三观和下限
事情的起因是妇炎洁电商官方旗舰店一款名为「玻尿酸玫瑰滋养洗液」的女性私处用品广告，被网友们发现有严重的侮辱女性倾向。
这个广告文案，男人看了会沉默，女人看了会流泪，妈妈看了只想把策划回炉重造。
短短一张图片，却处处是槽点。
「中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣口爱的原因，竟然是太黑太难闻下不去嘴」，光是这句话，就已经精准踩了好几个雷。
还有这两张广告，妇炎洁对女性私处颜色的关切真是跃然纸上：
看完这个恶臭广告，我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满页都写着四个字：「男性附属」！
在这里我想三问妇炎洁：
第一问，一个售卖女性产品的品牌，做调查为什么关注的却是男性数据？这份数据的依据又是什么？
既不调查有多少女性受妇科病影响，也不调查有多少女性在私处不适的时候选择就医还是自行买药，偏偏调查男人愿不愿意给伴侣口爱？这个刁钻的调查方向是怎么想出来的？
难道是在暗示，女性保持私处「漂亮粉嫩」就是为了让男人口爱？难道女性不能有独立自主的「私处健康权」？如果我没有伴侣，那我是不是不用关注我的私处了？
第二问，「太黑太难闻」是什么恶臭男性审视？
如果我没记错的话，现在是 2022 年吧？怎么还有人在以私处颜色来 PUA 女性？
不是已经有很多公众号和医生都科普过了吗？女性私处颜色是基因和雌激素影响决定的，跟所谓的「爱爱频率高」「爱穿紧身裤」没有一分钱关系。
至于「还你少女般粉嫩如 『处』」，「洗出少女粉」，引导女性觉得「处」和「粉」才是更好的，又是什么封建余孽？
建议妇炎洁出一个优惠套餐：买两瓶「玻尿酸玫瑰滋养洗液」送一个贞节牌坊，加入妇炎洁会员，还能获得时长一个月的线上女德课程，包学包会。
第三问，你们是否存在虚假宣传？
就妇炎洁官方给到的产品信息来看，这款「玻尿酸玫瑰滋养洗液」的配料无非就是些玫瑰花油、枸杞提取物。
怎么本来由基因决定的东西，靠几个植物提取物就能改变？这玩意儿真的能让私处变粉吗？植物提取物改变基因工程，这不得拿个诺贝尔？
妇科用品不是法外之地！
事件爆出来后，江西市场监督局已接到举报，并将立案调查，希望最后能有让消费者满意的调查结果出来。
碰瓷女性成本低，广告的底线在哪里
在热搜上被这么喷，妇炎洁 5 月 17 日当天就把该涉事产品下架了，并在回应媒体和消费者的时候表示「非常抱歉」。
图片来自：界面新闻
但是打开妇炎洁的官方微博，并没有看到公开道歉的帖子。
就如畅销书作家苏小懒发帖评论所说：
一款商品的广告文案从撰写到到拍摄到上架，需要经过层层审批通过，妇炎洁所在的公司，各个部门没有一个人觉得这样是不对的吗？ 所以只是下架，就可以了吗？
是啊，什么时候开始，侮辱女性的广告都只需一句轻飘飘的道歉就能了事？
更何况，直到截稿前，我们也没等到妇炎洁的公开道歉。
《广告法》有明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及性别歧视等内容。
而《妇女权益保障法》第三修正草案更是特别添加了「歧视女性」的含义，在草案开首就指出，国家采取必要措施，逐步完善保障妇女权益的各项制度，消除对妇女一切形式的歧视。
这样一则广告，从撰写到拍摄到最后上架，会经过多少女性员工的手，我不信她们中没有人感到不适，但为什么最后还是让这样的东西污了我们大家的眼？
这让人很难不怀疑，品牌为了制造噱头，就是故意用这种擦边球的方式来营销自己，「黑红也是红」？
说实话，这样的猜想让我不寒而栗。
我不禁好奇，妇炎洁到底是一家怎样的公司？
说起妇炎洁，相信大家脑海里都会自动播放付笛声夫妇那则「洗洗更健康」的广告，但对这个品牌的了解估计也就到此为止了。
公开资料显示，妇炎洁是 A 股上市公司江西仁和药业旗下的女性私密护理品牌，成立于 1998 年。他家旗下的「本草精华抑菌洗液」「植物本草抑菌洗液」等洗液产品，知名度都算比较高。
一直以来，妇炎洁宣称要「为女性提供私处不适的解决之道」，倡导女性私处「酸碱平衡」和「菌群平衡」。
图片来自：妇炎洁淘宝官方旗舰店
那妇炎洁到底是不是药呢？
目前，妇炎洁的几款拳头产品拿到的都是「卫消证字」批文，只有「洁阴康洗液」和「甲硝唑氯己定洗剂」是国药准字批文。
也就是说，妇炎洁的拳头产品只是国家认证的消毒产品，和洗手液、消毒水属于一类，跟药没有半毛钱关系。
不过，妇炎洁打药品擦边球的行为也不是一天两天了。
妇炎洁淘宝旗舰店客服回复，刻意引导卖家相信其售卖的玫瑰洗液可以让私处去黑粉嫩
虽然产品不咋地，但是仁和药业在打广告这件事上，一直是不遗余力。
除了广为人知的付笛声夫妇，林心如、陈乔恩、孙怡等明星都代言过妇炎洁
除了妇炎洁，仁和药业旗下的优卡丹、闪亮、仁和可立克等国民认知度高的品牌也都请了不少明星来代言，比如周杰伦、陈道明、宋丹丹等。
跟大规模的明星代言宣传相比，他家真正用在产品研发上的钱却少得可怜。
财报显示，2017 年至 2021 年，仁和药业的研发费用分别为 2342 万、3108 万、3804 万、3979 万、5214 万，在总营收中占比均不超过 1%。而近三年的销售费用占比却稳定在 10% 以上。
打着跟药品一样效果的擦边球广告，卖着用不超过收入 1% 费用研发出来的产品，赚着女性用客户的钱，还要侮辱女性客户。
妙啊！
侮辱女性，怎么成了流量密码
前有全棉时代、宝洁开路，今有妇炎洁紧跟其上，侮辱女性这种低成本的流量获取方式，只会让更多无良品牌趋之若鹜。
全棉时代、宝洁均因为侮辱女性的广告引发公愤
怎么现在这些卖女性用品的品牌，不碰瓷女性就不能独立行走了吗？
如果一个品牌为了流量，连价值观都可以献祭掉，那还有什么事是他们做不出来的呢？
如果说他们本意不是为了黑红，那就更可怕了。
那说明从根就已经烂了啊！我是拒绝相信世界如此险恶的。
Ubras 、茶颜悦色等品牌曾因「轻松躺赢」「捡篓子」等不当言论引发女性不满
真的希望这些品牌们摆正态度，优秀的广告案例不是没有，好的洗脑广告我们也不是不喜欢，但凡事都有个边界，有个底线。
又是物化女性，又是处女情结，还搞贞洁 PUA ，在广告和法律的底线上疯狂试探就这么刺激？
这种饮鸩止渴的营销方式，消耗的是品牌自己的形象和影响力，失去的是客户上帝，值得吗？
当然了，目前很多女性对这方面的知识还很欠缺，所以非常容易被这种洗脑广告误导，可能在我们骂的同时，已经有一大批不知情的焦虑女性选择购买。
而这，就让这类广告更加遗臭万年。
所谓「造谣一张嘴，辟谣跑断腿」，那些被这类广告误导的女性，后续整个社会需要花费多少代价才能改变她们被带偏的想法？
有些潘多拉魔盒打开了，就很难再关上。
可能品牌公关们认为道个歉就行，但消费者对品牌的负面认知是渗透在日常的。
就拿我来说吧，从出事之后我就再也没买过全棉时代的产品，购物的时候也会尽量避开宝洁、Ubras 这些「有前科」的品牌。
至于妇炎洁，以前不买，现在不买，以后也更不会买。不止如此，我还会劝身边的女性别买。
水能载舟，亦能覆舟。
想要俘获女性用户的心，麻烦先学会「尊重」。
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