移动互联网改变了整个市场形态，传统行业不断革新。传统的基金营销模式也在不断变革，文字征集、漫画、视频、微电影及时下最流行的小游戏等，从线下到线上，从静态到动态，基金行业营销推广日益娱乐化。这种变化不仅体现了移动互联的时代特色，也反映了基金公司品牌战略，正从向持有人灌输价值观的传统营销方式，向更加考虑客户自身理财需求、进一步突出用户体验意识的新观念转变。
如嘉实基金的中信薪金宝之美女播报，大成基金天利宝激情闯关游戏等，轻松、娱乐化的传播方式，不仅顺应时下趋势，还可以推广基金产品，同时体现了基金公司与时俱进的营销创新，并有效传递基金公司的投资理念、服务、文化以及品牌。作为基金业电子商务的领先公司，广发基金也顺应基金业传播方式的转变趋势，推出“加油，百发100”的游戏，该游戏的推出成为微信朋友圈中的爆款。
针对近期基金业兴起的以“加油！百发100”为代表的娱乐化营销现象，业内人士认为，无论营销手法如何，关键在于有没有传递出公司的核心品牌价值。基金公司想要获得投资者认可，营销只是辅助手段，更应注重基金产品本身，特别是业绩的表现。
广发基金此款游戏介绍的百发100指数，全称为中证百度百发策略100指数，今年以来涨幅已经达到41.03%(截至9月10日)。这是国内第一只互联网大数据金融产品，由中证指数、百度和广发基金联合推出，逆天收益来自独特的指数编制：主要考虑财务因子、动量因子和金融大数据因子三大指标，综合考虑上市公司基本面、二级市场的表现特征和互联网大数据所体现出来的投资者参与特征，最后选取基本面情况较好和投资者关注度较高，同时有动量和反转比较高的股票，这样筛选出的成分股具有显著的超额收益能力。据了解，广发基金跟踪该指数的相关产品正在审批中，预计于近期问世。
(责任编辑：DF142)
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