员工绩效考核方案 Burberry美妆重启授权代理业务

　　在结束了与Interparfums公司之间就经营许可协议后的2013年3月初，Burberry正式成立了自己的香水和美瞳产品业务部开始亲力亲为做其美容业务。

　　不过，现在的情况没有那么乐观。就在日前，Burberry宣布与美国美妆巨头Coty 集团达成授权协议，将旗下香水和美妆业务授权给 Coty，协议将于今年 10月起生效。

　　第一财经记者注意到，在过去几年中，Burberry不仅仅是将美容业务收归自营。这家公司在去年从其在中国合作伙伴手中收回了最后剩下的15%的股权，由此全资控股在中国的公司，加上此前的交易，Burberry为其中国业务付出了超过10亿元人民币的代价。而在欧洲市场，与它的法国代理商在2015年年底的合同到期后不再续约，收回童装业务纳入内部自营；日本也是这家公司销售的重要销售市场，同样是在2015年，Burberry宣布与合作了多年的三洋商社的代理合约到2015年春夏系列为止。

　　从外人手里收权与Burberry的全球策略不无关系。这家公司在2000年后采取“以量取胜”策略，攻占大众市场，一方面为公司和股东带来了丰厚收益，但另一方面也令品牌失去光环。所以，收权自营，直接管辖品牌对于统一市场定位有好处。

　　宝洁集团的手中收购了40逾个下涉及香水、护发和化妆品业务43个美容品牌后，从而一跃成为仅次于欧莱雅集团和雅诗兰黛集团的全球第三大美妆公司。

　　“美容业务的专业性很强。”奢侈品行业资深观察人士周婷告诉记者，目前除了Chanel和Dior这两个品牌，绝大多数的奢侈品牌并不会自己去设计、制造或销售自家品牌的美容产品，这些业务往往被授权给日化巨头去研发生产。

　　换而言之，我们市面上看到的那些大牌美妆，其实都并不是同名品牌自己在做，比如去年大热的YSL，其背后是欧莱雅集团，而TOM FORD的背后则是雅诗兰黛集团。

　　“让专业的人做专业的事情。”周婷对这次交易的看法是，“coty在产品研发，推广，市场渠道都非常成熟，有利于把Burberry美容类产品做好。”

　　行业分析师对该交易持乐观态度。瑞士银行分析师 Helen Brand 在一份报告种称：我们认为 Burberry 美容部门一直表现欠佳，这笔交易将是其股价增长的积极因素。

　　值得一提的是，2016年，Burberry 前美容部门高级副总裁 Sim> (责任编辑：DF314)

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