对于西方人来说，圣诞节是一年当中最为隆重的节日之一，随着今年圣诞节临近，越来越多的人们开始忙碌起来，装扮圣诞树，为亲朋好友准备圣诞礼物，或者准备外出度假。
尽管圣诞节是在每年的12月25日，但实际上很多国家的圣诞购物季——一个商家和消费者都乐此不疲的狂欢季——早早就开始了。
伯特·克伦伯格表示，对一些零售商而言，圣诞季关乎全年业绩。就连平日里十分吝啬的消费者也会在圣诞季期间敞开钱包，因此这几个月对于零售商的利润至关重要。
克伦伯格表示，过去几年的圣诞购物季销售额表现疲软，迫使商家纷纷采取更加激进的手段争夺有限的消费预算。而由于多数人都在关注自己的钱包，并提前设定圣诞节礼物的预算，所以零售商也希望越来越早地吸引消费者的关注。由于先发优势的确给很多零售商带来了帮助，所以克伦伯格认为，圣诞季提前的趋势在今后几年仍将延续下去。
但旧金山金门大学市场营销和心理学荣誉退休教授基特·亚罗却说，“每每谈到这个话题，人们总是满腹牢骚。”基特·亚罗表示，事实上，圣诞季蕴含着深层的情绪和怀旧因素，很多人认为在9月就看到圣诞风格的店面展示会淡化节日氛围。不仅如此，由于圣诞节的商业味越来越浓，甚至影响了人们与家人团聚的时光和虔诚的宗教信仰，进一步强化了人们的反感情绪。
美国零售业联合会媒体关系高级总监安娜·塞拉芬·史密斯表示，人们不是最近才开始抱怨圣诞季提前的。早在19世纪末，零售商就因为提前投放广告而受益。但目前的广告数量已经大幅增加。
有的零售商已经注意到这一现象，美国百货连锁Nordstrom在电子邮件中表示，该公司仍会在感恩节当天关店，以便准备圣诞季期间的店面装修、展示橱窗和第二天的网购单品。
为了避免疏远消费者，澳大利亚零售商Myer也采取了一些措施。圣诞促销部10月中旬开张，圣诞老人11月初进驻店面，12月初才会盛装呈现。“这让消费者可以在合适的时候感受到圣诞氛围。”Myer货品陈列总经理詹姆斯·谢帕德(James Sheppard)说。
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