本周三，美国总统奥巴马按照惯例在白宫西侧的玫瑰园赦免了两只火鸡，它们将免于成为人们的盘中餐并在弗吉尼亚州的一处农场颐养天年，这意味着美国已进入感恩节时间。与中国的春节类似，感恩节这一天，美国人要与家人团聚，吃烤火鸡，共叙亲情。
但是在商家的大力推动下，如今感恩节已不再单纯是一个合家团圆的节日，更成为美国年末购物季(11月份和12月份)的首个人造消费高潮。根据美国全国零售商联合会的数据，今年59%的美国人即约1.37亿人将参与感恩节周末(包括感恩节、“黑色星期五”和随后的周六、周日)的“大血拼”，高于去年的58.5%和约1.36亿人。而年末购物季的总销售额(排除汽车、加油和餐饮)预计将达到6558亿美元，同比增长3.6%，高于过去7年3.4%的平均增长水平。
在美国，年末购物季的销售额通常占到一家零售商全年销售总额的五分之一，而今年年末销售额攀升首先得益于商家为吸引消费者推出的各种促销手段。例如，很多商家从10月份就开始向消费者推送大量打折促销信息，而非等到感恩节前。根据市场调查公司Market Track的数据，今年10月1日到11月19日，零售商向消费者发送的促销邮件同比增长15%。除了加大力度推送打折信息，商家还通过扩大商品种类，改善线上线下购物体验吸引消费者。据美国媒体报道，为准备今年的年末购物季，美国亚马逊公司新上架了30%的商品，即约360万种新商品。美国大型连锁百货公司Kohls为提升消费者“黑色星期五”的购物体验，允许消费者先在网站上下单，然后直接到附近的实体店提货。
同时，美国整体经济形势改善，特别是就业市场持续改善、消费者收入增长也让美国民众消费信心更足、意愿更高。今年以来，美国失业率一直在5%的低位徘徊，不少分析人士认为美国目前已经接近充分就业水平。美国劳工部最新数据显示，今年10月份，美国失业率为4.9%，非农部门新增就业岗位16.1万个，员工平均时薪增至25.92美元，同比增长2.8%，为2009年6月以来最高增速。与此相对应的是，美国消费者对找工作的信心明显增强。美国研究集团最新调查显示，目前62%的消费者认为找工作比较容易，而去年这一比例仅为54%。有了工作和收入保证，消费者的消费意愿也水涨船高，11月份美国密歇根大学消费者信心指数创5个月新高，其中反映消费者当前和未来6个月消费状况和意愿的分项指标较10月份分别增长了4%和10.9%。
此外，特朗普当选美国总统也有助于美国民众打开荷包。虽然竞选期间特朗普本人极富争议，但作为一名成功的地产大亨，其经济管理的能力还是得到多数美国民众的认可。美国有线新闻电视网(CNN)本周发布的民调显示，53%的美国人认为特朗普将成为一名相当不错的总统。同时，按照他此前的竞选承诺，特朗普上台后美国可能推出近年来最大的基础设施投资计划和减税计划，在金融市场、化石能源发展方面的监管措施也可能放松。这一方面降低了此前因大选给美国经济增长带来的不确定性，另一方面也意味着美国的相关产业将迎来新一轮投资和发展，民众也可能因减税而增加实际可支配收入。大选结束后，美国三大股指并未出现像英国“脱欧”公投后的大跌，反而不断创新高，道琼斯工业平均指数在本周升至120年以来最高水平，首次跨越19000点大关或许就是这一预期的明证。
(原标题：美国迎来感恩节“大血拼”)
(责任编辑：DF319)
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