近期，部分在华投资的外商反映“生意不如以前好做了”。《经济参考报》记者调研发现，除了经营压力增大，有的在华分支机构的确出现了业绩下滑的现象。
随着中国经济日益成熟，在反垄断、反商业贿赂不断加码的同时，针对外商的“优惠政策”不断减码，容易给部分外企经营不易的错觉。
专家建议，在经济“新常态”下，外企在华发展应积极对接中国供给侧改革，调整策略，分享中国经济转型发展的新红利。
工业领域在华经营业绩不佳体现得更为明显。西门子公司首席执行官乔·克泽尔曾公开表示，短周期(工业)经营活动受到了中国经济增长放缓的影响。而生产电梯和制冷设备的美国联合技术公司预计，其2016年的在华销售额可能会持续走低。
中国日本商会发布的《中国经济与日本企业2016年白皮书》称，2015年日本对华投资额为32亿美元，同比减少25.9%，连续3年呈下降趋势。从日本贸易振兴机构在去年10月至11月针对进驻中国的日资企业开展的问卷调查结果看，关于今后1-2年业务发展的方向，回答“扩大”的企业的比例为38.1%，而2011年回答“扩大”的企业的比例为66.8%。
中国美国商会近期也与贝恩公司合作推出了《商务环境调查报告》。报告显示，在近500家受访的外资企业中，约40%在2015年的收入较前一年减少或持平。同时，在2015年实现财务盈利的企业的比例跌至64%，为5年来最低。
专家认为，随着外商在华“优惠政策”日益减少以及市场竞争越来越充分，“生意难做”透露出的既是中国经济新常态下外企经营的大趋势，更是中国经济日益成熟的信号。
尽管如此，外商仍对在华投资持偏爱态度，并希望通过自身改变寻找新商机。
今年5月，总投资达195亿元的一汽-大众华北基地在天津开发区动工。德国大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团(中国)总裁兼CEO海兹曼说，之所以有如此大规模投资主要是基于对中国汽车市场的信心。他表示，为了继续植根中国，今年大众汽车集团在中国的总投资大约为40亿欧元，之后几年间也会保持相似的投资规模。
“大众汽车集团耕耘中国市场已有30余年，如今中国是我们在全球最大的单一市场。”海兹曼说，集团今后在中国的投资将主要集中在三方面：新技术在中国市场的研发和导入；创新技术在中国进一步运用；产品系列的丰富。他还表示，中国日益成为科技和创新的高地和孵化器，因此考虑在中国进行创新并且输出到全球。
而据天津开发区管委会主任王盛介绍，今年1月至6月，开发区投资、增资规模在1000万美元以上项目有21个。瑞典希丁安床垫、大陆汽车新项目等39个项目签约落户，投资总额达248亿元。上半年，投资54亿元的一汽丰田新生产线，以及总投资195亿元的一汽-大众华北基地先后在开发区奠基动工，成为该区吸引外资的两大亮点。
美国新能源汽车品牌特斯拉将中国作为全球最重要的市场之一。特斯拉中国公关总监陶融表示，特斯拉一季度在华销量同比增幅达到300%。目前，特斯拉在实现中国车主家庭充电桩超过90%安装率的基础上，还在中国建成1300多个目的地充电桩和400多个超级充电桩，以满足中国消费者的需求。
跨国涂料供应商PPG公司亚太区涂料营运副总裁约翰·里克特表示，中国是世界第二大经济体，并始终是PPG在全球最重要的战略市场之一。PPG将持续加大在华投资力度以满足中国地区的客户需求。他说，PPG在华多个工厂预留了增产空间，这也显示出对中国经济持续增长的信心。
《商务环境调查报告》也透露出一些积极的迹象。有六成中国美国商会的会员企业表示，中国仍是其三大投资目的地之一。另外，约25%的会员企业视中国为首要投资目的地，原因在于，他们对中国市场的增长态势以及政府解决关键业务挑战的行动，特别是知识产权保护和反腐败等保持乐观。
清华大学经济管理学院教授李稻葵认为，中国的经济增量依然占全球经济增量的1/3，这个格局短时间内不会改变。中国经济增速放缓，借此机会调整到位，未来能够对世界经济做出更大的贡献。
机械制造行业多位业内人士向记者表示，高端机械装备业市场回报高、需求大，同时又有一定门槛，外商在这一领域优势明显，在华投资获得成功的机会大，对我国本土企业加快发展正在形成倒逼机制。
二是生物医药产业。这一产业是典型的技术密集型产业，英国葛兰素史克、德国拜耳、丹麦诺维信等一批国际生物医药行业顶尖企业加速在华投资。
过去，业内对于跨国药企在华建立研发中心通常认为只是为临床服务，不具备核心技术。但近几年，阿斯利康、葛兰素史克纷纷把药物研究开发全程都在中国完成，这就意味着研发中心将以独立的研究方向和完整的研究过程出现，而非跨国药企研发群体中的附属品。而跨国药企在华研发中心的共同特点在于，将以中国市场的需求作为首要研究方向。
在国内良好创新创业氛围驱动下，不少华人华侨希望将研发出来的生物医药成果带回国内“孵化”，以期获得前期研发支持和后期市场对接。
三是新兴旅游业。国家旅游局数据显示，2015年我国出境旅游规模达1.2亿人次，出境游购物市场规模达6841亿元。在这种背景下，外商在华投资旅游业的意愿不断增强，在投资方面凸显巨大的市场潜力。
总部位于美国纽约的环球主题公园去年与北京签约，决定在通州建设北京环球主题公园。该项目总投资额约500亿元，其中核心区约215亿元。中国旅游研究院院长戴斌期待，环球主题公园成为通州经济乃至北京经济发展的新引擎。
此外，迪士尼在上海建设了大型主题乐园，芬兰Rovio公司也宣布了计划未来4年在华建造9座《愤怒的小鸟》系列主题公园。中国旅游市场的投资潜力正在被外商一点一点挖掘出来。
对于优化在华投资环境，相关专家建议，比对供给侧改革，对外商在华投资地域、领域进行适当引导。
随着市场日渐饱和以及竞争日趋激烈，外企在华投资也存在市场风险。李稻葵建议，应按供给侧改革思路，对有意在华投资的企业进行必要引导，避免形成新的过剩产能。对民生需求旺盛的医疗、教育、保险等领域可适当加大引入外资。鼓励外商在华设立企业研发中心，将前沿技术引入国内。
同时，重点优化市场环境，减少市场以外不必要的环节。总部位于美国的贝莱胜电子(厦门)有限公司物流经理明利元表示，外资企业在市场方面不依赖政府，资金、市场都能够独立解决，因此更加看重微观环境，包括通关效率、物流等。专家建议，类似自贸区“负面清单”式的改革应进一步在更大范围推广，减少行政层级，降低外商投资行政成本。
外企还希望在中国改革大潮中获得更多机会，适当放宽投资领域。商务部表示，今年将进一步减少外资准入限制性措施，支持外资以并购的方式参与国企改革，不少外企很受鼓舞。部分外企负责人表示，类似国企改革这样的改革大潮给了外商投资更多的机会，他们希望能够参与其中，前提是中国政府能够进一步减少外资准入限制。
(责任编辑：DF308)
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