据美国《财富》杂志1月7日报道，美国知名日用品生产商宝洁公司于当地时间1月6日发布了一则最新广告，意在提高索契冬奥会期间的产品销量。这则时长两分钟的情感类广告赚足了消费者的眼泪。文章同时分析称，这则催人泪下的广告对产品销售具有积极作用。
这则宝洁公司的最新广告仅一天内就在YouTube上获得了130万次的点击率，在社交网站推特上的反响也很好，观众普遍认为广告感人至深，催人泪下。
文章指出，就商业发展的观点来看，情感类广告对产品的确有着很好的推广作用。雪城大学的广告学教授Edward Russell分析认为，广告不是直接向消费者推销商品，而是通过在公司与消费者之间建立感情的纽带来提高销量。广告激发了消费者内心的共鸣，进而使他们相信这些产品更加适合他们。即使是非常普通的产品也能因为一则拨人心弦的广告而卖得很好。
宝洁公司深知其中奥妙。在最新的广告中，公司向人们阐释了十分应景的适应与坚定的理念，将原创故事与品牌权益相结合，获得了消费者积极的反响。
宝洁公司曾在2012年伦敦奥运期间赚得盆满钵满。在被问到冬奥会期间的销售目标时，宝洁公司北美市场副总裁表示不准备讨论相关事宜。21市场推广公司创始人罗布普兹马克说，奥林匹克运动一直以来都有着一种神奇的魔力，人们每当购买与奥运有关的商品时，内心都会涌起自豪感，感觉自己也为这一盛会做出了贡献。
(责任编辑：DF122)
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