“品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，拥有国际知名品牌的数量和质量体现了一个国家的经济实力和科技水平。”中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长、国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)主席顾问组主席刘平均在近日召开的首届中国集群品牌论坛开幕致辞中表示。
在中国经济发展已进入高质量发展阶段，打造更多享誉世界的中国品牌，推动中国集群品牌建设的需求越来越迫切。此次由中国品牌建设促进会、中国林业产业联合会、国际竹藤中心、中国食品工业协会、中国保健协会、中国中药协会、中国优质农产品开发服务协会、中国电子商务协会8家国家级协会共同主办的中国集群品牌论坛以“加快集群品牌建设、推动国际品牌共同发展”为主题，就如何建立中国品牌，如何理解集群品牌的内涵和外延，以及如何让中国品牌成为国际品牌进行了讨论。
据介绍，品牌集群、集群品牌的概念、定位、理论和发展等，源于中国品牌建设促进会承担的财政部重大经济类项目“品牌价值提升工程”和科技部科技支撑计划——“品牌评价技术标准研制与应用示范”项目。
在论坛的开幕式上，刘平均认为，在完成财政部批准设立的经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”的基础上，今年我国提出了“中国国际优势品牌培育及评价项目”，发掘优势产业，形成集群合力。培育品牌集群，是我国今后一个阶段品牌建设工作的重点，也是实现我国经济高质量发展的重要途径，对推动国内外品牌经济的发展具有重要意义。
刘平均认为，为培育国际优势的集群品牌，中国品牌建设促进会正在推动成立世界品牌联盟，在品牌价值评价指标更加科学的基础上，促进发达国家集团品牌和发展中国家品牌集群共同发展，并且按照国际分类法建立产品分类评价发布体系，使品牌价值评价更具可比性，满足更多消费需求。
刘平均强调，品牌集群是我国国际优势品牌培育的重中之重，今后一个时期，我国将重点培育地理标志区域品牌，以中国高铁、中国消费类电子产品等为代表的一批具有国际一流技术水平的产品品牌，具有国际优势的中国特色产业品牌集群，民族特色鲜明的旅游品牌以及享誉中外的中华老字号品牌等具有国际优势的品牌集群，提升品牌影响力，参与全球品牌经济竞争。
品牌对促进经济高质量发展意义重大，十二届全国政协经济委员会副主任、甘肃省委原常委、副省长石军在开幕式演讲中指出，要满足人民日益增长的美好生活需要，既要着眼于社会全面进步和人的全面发展，更要注重经济结构和产品质量的改善提升，尤其需要着力培育知名品牌。石军强调，发挥品牌引领作用，重在抓好品牌培育，关键在实施好创新驱动发展战略。要尽快构建现代品牌建设体系，特别需要在品牌标准、品牌培育和品牌评价等方面下大功夫。
国际竹藤组织(INBAR)董事会联合主席、国际标准化组织竹藤技术委员会(ISO/TC 296)技术指导委员会主任、国际木材科学院院士、首席科学家江泽慧教授在演讲中表示，我国藤制品加工业具有悠久的历史，在竹藤科技创新的有力支撑下，各种款式的藤制品不断推陈出新，精湛的手工工艺和藤家具在世界各地享有盛誉，是传统的出口创汇产品之一，具有巨大的发展潜力和广阔的发展前景。竹藤产业已然成为具有中国特色的绿色朝阳产业。
面对竹藤产业基础比较薄弱，中小企业偏多，创新能力不足、产品附加值不高、市场竞争力不强等现实问题，江泽慧强调，只有推动建立竹藤集群品牌，促成企业抱团，才能够通过统一协调、整体规划来优化资源配置，提高企业效益，为竹藤产业树立良好品牌形象，推进品牌的传承与创新，让传统产业焕发新的生机。
南开大学商学院教授杜建刚在演讲中对中国集群品牌价值的概念作出了详细的阐释。集群品牌大致包括资源型集群品牌、创新型集群品牌、成熟型集群品牌三大类型。目前，中国的产业集群更多地属于资源型产业集群，这需要在地方政府、中介、媒体等利益相关者的推动下首先发展过渡到创新型产业集群，这就需要包括创新引领、质量监管、资源整合、文化历史、集群服务等五大策略的实施。
杜建刚指出，实现从“中国制造”向“中国品牌”转变，迫切需要集群品牌的建设，从而提升中国品牌国际影响力。推进集群品牌建设，需要政府的引导、支持，中介机构的协调、帮助，相关上下游产业的发展与协作，即构成集群品牌生态圈内所有相关利益者的支撑。
杜建刚认为，现阶段，提升中国品牌国际影响力，可以首先通过产业集聚形成集群品牌来提升中国品牌国际影响力。他强调，集群品牌的确立并非是对企业集聚过程中的简单品牌名称重组，而是向国内外消费者、企业、集群及国家积极展示集群品牌形象并建立品牌价值的过程。
中国工业经济联合会副主席、中国煤炭工业协会副会长、山西焦煤集团有限责任公司董事长武华太在演讲中指出，新时代，中国焦煤品牌集群企业成为中国长协最重要的实践者、贡献者和引领者，在“建成享誉世界的中国焦煤品牌集群”发展愿景，诚信、稳定、协同三大共同价值观，有历史、有资源、有技术、有文化、有未来的五项独特品牌价值引导下，在中国企业迈向世界的进程中贡献焦煤担当、“焦”铸中国力量。
中国建设科技有限公司副总经理、中国建设科技集团股份有限公司副总裁孙英，中粮集团长城酒业有限公司总经理李士祎随后分别围绕着建筑建材、葡萄酒行业品牌建设、集群品牌发展发表了主题演讲。
论坛期间，以“倡导中国品牌正能量，讲好中国品牌故事”为宗旨的中国品牌媒体联盟正式成立，联盟主要成员单位包括中国改革报社、中国经济时报社、中国报道杂志社、中国绿色时报社、中国品牌杂志社、中国网、中国国家品牌网、中国品牌网、一点资讯等。
在当天的论坛上还成立了一批具有中国优势、中国特色的品牌集群。新成立的中国养生保健品牌集群、中国竹藤品牌集群、中国葡萄酒品牌集群、中国调味品品牌集群、中国焦煤品牌集群、中国建筑建材品牌集群为各品牌集群首批成员单位举行了颁发证书仪式。
(责任编辑：DF387)
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