用艺术活六月的节日 化资源激活乡村

　　乡村振兴需要艺术原动力，需要发挥艺术创意的不同功能和价值。艺术发展是乡村社区建设的催化剂与粘合剂，不论是艺术小镇、艺术村落的塑型，还是单纯为了激活乡村既有资源，乡村振兴都不能缺少了艺术要素，只要需要我们以新理念振兴乡村，就离不开文化艺术，不可缺少艺术创意。

　　文化艺术往往是人类创意和观念创新最为集中的领域，文明进程进入后工业时代之后，文化艺术在城市更新中成为激活城市活力、实现产业替代的新业态催产婆，给城市工业生产空间带来了新的发展活力。那么，在乡村振兴过程中，文化艺术能够在乡村社区营造、乡村文化复兴、发展活力培育中扮演什么角色，能够成为乡村振兴的原动力吗？

长和更新。

银行的计算，熊本熊出道的头两年(2011—2013年)“I P+娱乐”为熊本县带来了1244亿日元的经济收益(约76.3亿元人民币)，5年内熊本县旅游人数增长了近20%。在中国深圳龙岗区的甘坑“客家小镇”，占地18万平方米，扩展区2.3平方公里，通过对客家文化资源的集中典型化，开发方注重了“客家凉帽”IP的内涵注入与深度利用，在跨界融合中突入餐饮、酒店、教育、培训、影视、动漫、游戏等不同门类领域，通过IP文创、VR内容产业、古镇生态旅游和旧城改造实现产城游一体化，以一个典型性IP开发搞活了三个乡村。小镇客流平日每天不足1000人，周末每天不足3000人，但从2016年5月开始开发后小镇客流平日多于3000人，周末有2、3万人，一下成为了深圳周末人气最火的去处之一。“甘坑客家小镇”不仅利用I P传播形象，已经深度开发了大量“文化消费内容”，综合带动效应呈几何级增长。乡村振兴利用艺术元素，自然包含着除了农产品包装推广涵纳艺术创意的内容，更重要的是依托乡村文化资源进行各种创意产品开发，为乡村在地还是外来的人群提供丰富多样的文化产品与服务。既“娱己”也“娱人”，互动中实现了交流对话和改变提升。

　　乡村振兴需要艺术原动力，需要发挥艺术创意的不同功能和价值。艺术发展是乡村社区建设的催化剂与粘合剂，不论是艺术小镇、艺术村落的塑型，还是单纯为了激活乡村既有资源，乡村振兴都不能缺少了艺术要素，只要需要我们以新理念振兴乡村，就离不开文化艺术，不可缺少艺术创意。

　　[高宏存，中央党校(国家行政学院)文化政策与管理研究中心副主任、教授；陈小娟，长沙市委党校讲师、湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙基地研究员]

(责任编辑：DF387)

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