品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，在中国经济迈向高质量发展的过程中，品牌建设将发挥引领作用。由中国品牌建设促进会牵头、中国经济时报成立的“品牌建设与传播课题组”在2017年下半年至2018年初奔赴我国广东、浙江、江苏、山东、湖北、四川等6省18市，对302家企业进行访谈和问卷调查，以期准确了解我国企业品牌建设和传播的真实现状。这些受访企业中有六成为民营及民营控股企业，其余四成为国有及国有控股企业和港澳台及港澳台控股企业；企业规模分布均匀，小型及微型企业占42.19%，中型企业占31.23%，大型企业占26.58%。
调查结果显示，我国企业的品牌意识普遍增强，对品牌建设与传播的重视度和热情度提高；在品牌建设和市场竞争中，企业更看重品牌定位、产品品质和创新能力等发挥的作用；在互联网时代的大背景下，越来越多的企业将品牌传播渠道从传统媒介转向互联网和移动端，口碑传播成为当前企业使用最为频繁的品牌传播途径。
与此同时，调查发现，大部分受访者对我国自主品牌的正面评价不高，选择缺少技术创新性、仿冒盛行、缺少个性等负面评价的较多。受访者普遍认为，当前制约我国自主品牌建设的最主要因素是品牌缺乏具有知识产权的核心技术以及品牌发展的社会氛围较差。大部分受访者对当前企业品牌传播的效果不尽满意，普遍认为，企业自身人力、财力以及品牌意识缺乏制约了企业品牌传播。
受访者建议，在品牌建设与传播方面，企业要充分发挥主体作用，政府要更多发挥政策引导作用。在加强品牌人才队伍建设方面，受访者更倾向于引进和培训人才。
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