气球装饰 快手神话被抖音打破 抖腾大战不可避免

　　长江后浪推前浪，一代新人胜旧人。短视频行业的发展，俨然是一部新旧势力快速更迭史。秒拍的上半场神话终结于快手，快手缔造的神话也正逐渐被抖音打破。

　　苹果应用商店全球下载量最高的APP，此次反超也成为了头腾大战的开端。不仅如此，从QM发布的上半年报告来看，抖音与快手的月活跃用户规模差距也在不断缩小。截止6月，抖音的月活跃用户规模超过2亿，快手同期的月活跃用户规模为2.3亿，差距不足三千万的数据背后，快手可能已经遇到增长瓶颈。

　　一年时间里抖音的月活跃用户规模增长了14.7倍，反观快手的增长不仅只有0.56倍，而且第二季度连续两个月出现了负增长。在抖音和头条系短视频的冲击下，快手正在慢慢掉队，未来的竞争局势可能更为严峻，若抖音继续保持高速增长，快手不仅会被抖音迅速赶上、反超，甚至会由此拉开巨大差距。快手今年选择加大营销力度、发展小游戏以及投资A站自救无疑是感受到了巨大增长压力。

　　抖音和头条系短视频的快速崛起不仅令快手受到冲击，也让快手背后的腾讯如芒刺在背。腾讯在2017年关闭微视前领投了快手D轮融资，却在一年之后又重启微视，原因不在其他，正是担忧快手势单力薄，难以阻挡抖音等头条系短视频的崛起之势，希望通过扶持微视加强防御。

　　腾讯的优势是资本和流量，在短视频布局上扶持快手想抢占短视频第一入口，复活微视后给予30亿扶持资金均是运用资本优势的表现，同时给微视开了两大社交平台的流量绿灯。腾讯的资源向微视倾斜，未来很可能会造成快手地位再度下滑。

　　纵观全局，快手慢慢掉队的背后，保持快速增长的抖音和头条系短视频正在压缩腾讯的增长空间，腾讯的社交霸主地位正受到前所未有的威胁。

　　百度的梦想，如今也是今日头条的追求。在科技平权的背景下，短视频已经全面走向UGC，不论是出于满足用户需求或是增加用户使用时长和用户粘性的考虑，短视频都需要往深度社交方向发展。

　　随着今日头条与腾讯的战事升级，抖音能否实现今日头条的社交野心、撼动腾讯社交地位，而腾讯又能否依靠社交家底占领短视频高地成了行业关注的焦点。短视频与短视频之间的竞争属于内容价值竞争，而短视频与其他行业之间的竞争则是时间与流量的争夺。在流量和时间争夺上，抖音转战社交有三方面优势。

　　微博有一定的相似性，均属于开放式社交模式，而腾讯系社交平台微信和QQ则属于封闭式社交模式。微博的崛起已证明开放式社交正是腾讯鞭长莫及之处，换而言之，抖音由内容转战社交实际与腾讯的社交产品存在差异化，而差异化正是突破的关键。另外，抖音与头条系短视频形成了良好的联动效应，也有助于孵化其他产品，实现共振。

　　新浪等派系产品的总使用时长占比均有所下降，最直观的体现是腾讯2018年第一季度财报中QQ的月活跃用户数相比去年同期下滑6.4%，已连续四个季度出现下滑。但头条系却相比去年同期上升了6.2%，可见抖音在流量挤出效应面前拥有着价值高地优势，拥有非常高的时间可塑性，不得不说确实有分流微信部分用户的潜力。

　　但从对社交的了解程度来对比，头条对社交的了解尚处在摸索阶段，而腾讯在社交领域颇有建树，抖音虽然在社交化上有三方面优势，实则挑战也不少。

　　一方面，微信月活用户数为9.89亿，而QQ月活也达到了7.83亿，几乎覆盖了所有互联网用户，微信作为社交刚需产品，用户形成的社交链已经非常稳固，腾讯在熟人社交领域的成绩以抖音目前的实力和体量来说难以撼动。

　　另一方面，社交关系链是刺激用户生产内容，并决定用户最终留在哪个平台的关键因素，但今日头条是内容起家而非社交，尽管抖音为了满足用户的多元化需求发布了“DOU”计划以扩充品类，凭借运营和技术优势，稳固了信息与人的关系链，但尚未形成用户群体间封闭的内容消耗体系，用户之间的互动仍流于浅层次，粘性不足，社交链有待强化。

　　由此可见，今日头条通过抖音转战社交有一定的优势，但挑战也不小，从目前的局势来看想要颠覆腾讯社交为时尚早，但是长远来看，若快手掉队，腾讯利用快手搭建的防御墙将面临瓦解危机，抖音与腾讯迟早会交火。

　　 (责任编辑：DF207)

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