国家统计局日前发布7月份消费数据。与去年同期相比，今年上半年我国居民消费呈现哪些特点？背后原因有哪些？下半年深挖消费潜力应该如何做？
针对消费领域热点问题，北京大学光华管理学院市场营销系教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群一一作出分析，指出立足于实现人民群众对美好生活的追求，消费的增长才更可持续。
符国群说，看中国的消费数据，不能只看社会消费品零售总额，需要同时看居民消费支出增长和企事业单位非生产性消费支出增长速度。
从前6个月居民消费数据看，全国人均消费增长(实际增长)6.7%，高于去年同期6.1%的水平。其中，城镇居民人均消费增长4.7%，低于去年同期5.1%的水平。农村居民人均消费增长达到10.1%，远高于去年同期7.0%的水平。
“可以说，今年上半年居民消费增长较去年同期快，主要靠农村居民消费拉动。”符国群说。
为什么农村居民消费增幅高于城镇居民消费增幅？符国群认为原因是多方面的：
——农村居民人均收入起点低，边际消费倾向比城市居民高，即农村居民收入增长一个点带来的消费增长远远高于城市居民收入增长一个点带来的消费增长；
——城镇居民背负远高于农村居民的住房贷款。到今年6月，我国居民个人房贷余额接近24万亿，这些房贷绝大部分是城镇居民背负，他们还本付息的压力很大，所得收入有相当一部分要用于还贷，而不能用于消费；
——城市居民内部收入分配差距在拉大，中低收入人群收入增长速度远低于高收入人群，城镇居民内部收入差距拉大会进一步抑制消费。
短期来看，符国群认为，从供给端发力，通过改善消费环境或者通过政府提供某些制度安排来促进消费也非常重要。比如，很多城市居民在社区的需求没有得到很好满足，这为发展“社区经济”，促进社区内消费创造了可能。
“如果社区周边有配套的蔬菜店、水果店、理发店、小餐馆等，不仅方便居民，也会拉动居民就近消费。”符国群建议，通过设立“社区基金”(可以考虑由政府出一部分、居民出一部分和社会资助等多种资金来源构成)对经营场地进行补贴，同时对某些高价收费项目进行“准入限制”，来促使目前这些租金偏高的经营场所用于服务于社区居民的“日常消费”需要。
他指出，可以学习香港经验发展“地铁经济”，即在就近大型居民区的地铁站规划配套商业设施，使乘客在候车或上下班高峰期能购买到家中所需要的日常用品或解决就餐等问题。
目前，一些大中城市的老旧小区商业设施老化或者配套不全，还有一些“单位社区”公共设施由于不对外开放，造成设施利用率不高。符国群建议，政府可以通过重新规划或通过采用某些“激励”措施，起到激活“资源”或激发消费需要的作用。
符国群表示，这些“民生工程”由于“小、散、多”，完全或主要靠政府力量显然不是出路，可以建立以“社区居民自治为基础，社区党组织和居委会起监督、引领作用”的社区综合治理体制，引导政府和社会投资向这些与居民生活密切相关的“民生工程”倾斜，从而形成“投资-消费”的良性循环。
(责任编辑：DF328)
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