手机行业是全球市场容量和市场潜力最大的行业之一,也是“三十年河东三十年河西”风云变幻的行业。
曾经叱咤风云的诺基亚实力衰落,摩托罗拉被收购,LG退出中国市场,而一阵风之后,中国手机品牌迅速崛起,华为、荣耀手机、vivo、小米、OPPO逐渐成为手机主流品牌,与国外手机品牌相互竞争。
三星和苹果一直是安卓与iOS两大阵营的龙头,但近几年在国内手机市场中却没有交出满意的答卷:三星的销量在中国未能排至前五,更多地依赖零部件供给;苹果在中国的市场份额更是在2018的第二季度跌破10%。
中国品牌抓住了时机,加强了在产品上的创新能力,尊重用户体验,成功地动摇了三星苹果的国内市场。
在稳定住国内的市场后,中国手机品牌在2018年选择了集体出海,展开一场无比壮观的全球市场征程。这可能是中国改革开放四十年来,中国企业最为激进的品牌出击战,也是中国与海外手机品牌竞争时迈出的必要一步。
中国手机品牌在快速攻占了东南亚市场后,选择欧洲作为下一个集结地。在欧洲,荣耀手机、小米等品牌相继推广高中低端的“全明星”产品线,得到了认同。
荣耀手机更是主打年轻人市场,代表年轻人的生活态度,进行创新投入,提升品牌全球化影响力,很快就在欧洲市场成为后起之秀,冲击三星和苹果的市场份额,据旭日大数据显示,荣耀手机全球增速第一,counterpoint数据显示荣耀手机在中国市场增速也是第一。
那么,在中外手机品牌竞争激烈的当下,如何看待中国手机品牌占据全球市场,挑战苹果和三星呢?中国品牌想要突破重围,超越三星和苹果的契机又在何处呢?小巴跑去问了几个大头,来听听他们的观点。
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