去年一组热图风靡朋友圈,投资人心目中消费价值从高到低依次是:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,男性消费市场垫底。然而根据最新的数据显示,这一排序似乎还有待商榷。
淘宝最近数据显示:左手面膜,右手眉笔,中国男生一年购入的手办可铺满整个卢浮宫。“他经济”似乎已经被低估。
娱乐方面,根据《2018年中国休闲移动游戏行业报告》,2018年整体游戏用户中,男性占比75.9%。而在前瞻产业研究院所做的2016年至2017年中国游戏用户支付意愿的调查中,男性的支付意愿为女性的三倍。
在健身消费领域,据前瞻产业研究院发布的《2015-2020 年中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》显示,结合中国一线城市健身俱乐部市场调研情况,全国健身俱乐部中男性健身消费者占比为36%。男性的健身需求排名前三的是强身健体、愉悦身心以及提高技能,分别占比为32%、16%和13%,这三项需求合计占比达到61%。
随着男士的经济实力持续提升,对事业的追求促使他们在社交领域不断拓展。此时,男士们越来越意识到,他们的外在形象、服装搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的组成部分。因此也使得男性渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力,进而被更多的人接受与认可,达到工作上的成就与进步。这些因素促进了男性消费市场的繁荣。
同时,男士高收入人群明显高于女士,也在一定程度上促进了“他经济”的发展。根据艾瑞咨询数据显示,2017年中国高收入人群中,男性占比63%,是女性数量的1.7倍。《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》也表明,高端消费群体男性约占七成,他们大多是出生于20世纪六七十年代、身居要职、平均年薪50万元且家庭平均年收入超过76万元的精英人士。这些同样是“他经济”崛起的重要因素。
数量庞大的单身男性也是推动“他经济”发展的重要因素。单身人士的消费结构与传统家庭的消费结构存在明显差异。由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群,边际消费倾向却要远高于非单身人群。在我国人口调查中显示:20-29岁的单身男性比女性多2260万,30-39岁的单身男性比女性多716万,40-49岁单身男性则比女性多393万。这些男士没有家庭负担,不受房产,子女教育消费影响的男士也在助推着“他经济”的发展。
(责任编辑:DF387)
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