车主王先生看着那些用英文标注的汽车用品十分犯难,虽然店主向他保证绝对的原装进口,但依旧犹豫不决。对行价不熟悉、用品质量参差不齐,王先生曾吃过不少苦头,所以对汽车的维修保养行业缺乏信心。
实际上,王先生所担忧的问题源自汽车后服务市场还无法标准化,其中信息不对称一直是行业的痛点。然而,在这个亿万级的市场面前,行业的缺陷却难以阻挡玩家疯狂的涌入。
8月6日,滴滴宣布,公司旗下汽车服务平台正式升级为“小桔车服”公司,同时将对小桔车服公司投资10亿美元,加快线下布局,瞄准汽车后服务市场。
今年7月份,《财经》报道称,为扩大布局,滴滴还曾考虑将车服业务拆分,以约30亿美元的投前估值,独立融资10-15亿美元。但从最新信息看,滴滴最终选择了独自注资。
瞄准这块万亿“蛋糕”的不仅只有滴滴一家,其他玩家也虎视眈眈。
国美从“供应链服务”切入汽车后市场;苏宁则从“销售和汽车金融”切入,全产业布局;京东的“无界零售”已与全国超过30000家线下门店达成了合作。
事实上,相对于其他玩家跨界进入汽车后市场的某一领域,小桔车服的业务则是在汽车金融、租赁、汽车加油、保养维修以及分时租赁等领域的全覆盖。
除了这个亿万市场的诱惑外,滴滴布局汽车后市场,对其网约车业务起到的补充作用更为关键。
滴滴可满足数千万车主、乘客低频、高频的出行需求,用全周期服务,来彻底粘住用户,以此在日益竞争激烈的网约车市场中,稳固自己的地位。
电子商务中心分析师陈礼腾对时代财经表示:“汽车后市场的需求,前提在于汽车的使用需求。因此率先布局网约车市场,待其成熟后发力汽车后市场属正常逻辑。”
值得注意的是,巨大的市场空间背后,也存在诸多问题。
速途研究院发布的《2018年Q1国内汽车后服务市场研究报告》显示,目前小作坊和路边摊占据了汽车后市场的50%,这些维修厂自身的短板相当明显,维修质量参差不齐,技术和配件等问题仍难以让消费者放心。
小桔车服透露,其服务模式主要是利用滴滴的优势以通过大数据精准选址,并且所有的原材料和产品配件都跟品牌厂商直接合作,通过线上线下整合的方式,让整个维修过程实现数据化、可视化、可追踪。
“目前汽车后市场缺乏标准,最大问题在于信息的不对称,即车辆需不需要相应服务以及相关零件用品质量和价格是否对称等。车主对此没信心。所以滴滴只能往信息不对称的行业痛点去切入,如果能做好,会对整个行业产生很大的撼动作用。”艾媒咨询CEO张毅对时代财经指出:“目前来看,这种模式是需要门槛和号召力的,并不是所有的汽车维修机构可以做到的,所以它只会成为行业一个服务参考的标的,行业问题依旧会存在。”
面对汽车后服务市场的竞争不断在加剧,线上的滴滴转移到线下,势必会挑起新一轮的汽车后市场战争与洗牌。
(责任编辑:DF376)
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