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洛杉矶及北京（2016年12月5日）全球3D和影像技术公司RealD与上海红星美凯龙影业发展有限公司宣布将于红星美凯龙影业旗下影城增加建设11个LUXE: A RealD Experience 影厅，并于影城内安装RealD 3D设备。双方计划在三年内，于旗下影城完成总计15个LUXE影厅，并安装100套RealD 3D系统。
此次签约代表着RealD与红星美凯龙影业的持续深度合作。2015年12月，红星美凯龙影业与RealD首次签约建设4个LUXE影厅。其中，北京、重庆项目的LUXE影厅已经运营，而上海、昆明的LUXE影厅也即将建设完成。除此之外，在今年新增的11个LUXE影厅中，福州、昆明（第二家）、天津项目的LUXE影厅也已经在紧锣密鼓地建设中。
“在过去的一年中，红星美凯龙影业与RealD紧密合作，高效完成了LUXE影厅的安装建设与品牌营造。从已经投入运营的北京、重庆LUXE影厅来看，它们的票房与上座率都令我们满意。观众普遍更愿意选择LUXE影厅来获得更好的视觉体验。”红星美凯龙影业发展总经理许海鸿表示，“我们觉得LUXE目前的发展与我们的发展远景是一致的。”
截止2016年11月25日，RealD已与影院伙伴在中国地区的10个城市共同建设了11个LUXE: A RealD Experience 影厅，并皆已开始运营。预计在2016年底，RealD LUXE运营厅数将增为17个，而到2017年底，LUXE在中国区的总厅数将超过33个。
“RealD一直追求在全球范围内引领和优化3D观影体验，而LUXE则更加提升2D、3D与整体的视听体验。我们非常荣幸能为中国观众提供一种更好的影院选择，更丰富大家的观影生活。”RealD副总裁及亚太区总经理陈永文先生表示，“ RealD很荣幸与红星美凯龙影业持续合作，不断为观众带来更好的体验。”
LUXE: A RealD Experience是RealD于2013年推出的优质巨幕品牌，所有LUXE厅都将配备RealD双机3D放映系统与一块至少为16米的RealD精准白幕(Precision White Screen)。LUXE对音响与影院环境设计也有明确的要求。
RealD 3D是全世界最为广泛使用的影院3D放映技术。截止2016年9月30日，全球共有72个国家，约1200家影院，超过28,500个影厅安装了RealD 3D放映设备。
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