文/小橘子
自从2017年《中国有嘻哈》开启说唱元年，嘻哈成为了亚文化中综艺题材的开发热门。今年连续推了三档说唱节目：《中国新说唱》、《说唱听我的》和《说唱新世代》。
走过4季的《中国新说唱》竞赛模式和剪辑思路都已固定，选手刻画也逐渐脸谱化，只剩下作品出奇新意。截止目前100s舞台，“回锅肉”新唱，没有脍炙人口的的歌曲，倒是导师和选手间的争议出圈。
《说唱听我的》模仿新说唱，高开低走，难逃糊掉的命运。
哔哩哔哩（简称B站）自制的首档说唱类综艺《说唱新世代》创新破局，大胆尝试“说唱+真人秀”。8月22日起每周六20:00在B站播出。截至目前，豆瓣评分8.8，B站评分9.5，一波波“自来水”为之安利。
“变形计”的赛制，出彩的群像刻画
如果说《中国新说唱》《说唱听我的》是说唱选秀节目，那么《说唱新世代》更像是一档说唱综艺节目。源于节目导演由制作前四季《极限挑战》的严敏担纲，真人秀的部分非常有鸡条那味儿。
《说唱新世代》不再延续淘汰选秀，而是冠以“生存大挑战”的情境规则，放大真人秀的“秀”。
首先贴合B站自身的文化，贯穿以“哔特币”元素。选手在说唱基地的衣食住行、录歌制作都需要哔特币来购买。
当哔特币用光时，选手即被淘汰。而团队哔特币积累越多，就能住在更优越的寝室，拥有更丰富的音乐资源。此种照搬现实生存法则的赛制，堪称选手“变形计”，以能力来判断“社会等级”。
节目首期的上下两集风格截然对立，上集是“嘻哈鸡条”，下集便是“总决赛”。
上集的第一个环节设置了“说唱让你贫穷还是富有？”“你希望人红还是歌红？”两个问题，根据选手们的选择与理由阐述，快速利落将他们分为4个象限。
每象限有5个毫不相关的限定词，所有选手在两个半小时内完成创作，完成Cypher（说唱接力）表演。比起其他两档节目，选手先展示自备作品，《新世代》更极限，直接考验选手的即兴创作能力和说唱功底。
时间紧张的条件下，选手们的个性首先被放大了出来。元老Ty以“不想呈现糟糕的现场”为理由，放弃演唱。
另一位元老夏之禹也跟着放弃比赛，无论导师马思唯和黄子韬怎么规劝，他都坚决不唱。场面一度陷入尴尬，黄子韬气炸当场甩币走人，喊话“节目别录了”。
强烈的人物戏剧冲突，将综艺效果拉满，观众看得其乐融融。
下集便是赢取“哔特币”的各组三对三battle环节，达到说唱部分的最高潮。选手们风格各异的作品，赋予说唱以新定义，实属惊艳。
节目第二期同是画风对立的上下两集，上集延续第一期的舞台，下集便是轻松的组队选歌和欢乐的合宿生活。编排一起一落，节奏张弛有度。
既有选手间的B-BOX battle，黄子韬和选手打赌，还有选手自己举办比赛。
这些其他选秀赛制里没有的环节，因抢夺“哔特币”的规则设立，而生发出丰富可能性。
也就是说，作为主线的流程之外，支线上的个个环节形成了高戏剧节点，选手的个性由开始的搭建，进入后期的强化。
《新世代》只播出两期，就做出了多个鲜明、立体、真实的人物。
观众首先从选手自我介绍中认知他们，再到作品表演的了解，真人秀搭建的人物关系网中形成对特定选手的情感依附。
例如“知道的都知道，不知道的慢慢了解”的姜云升，与号称“运气从来没输过”的黄子韬打赌组队选歌，不慌不忙的他连赢3盘，喜得30张“哔特币”，成为币圈大佬。
后期出于部分选手币不够用，化身导师，开设说唱比赛。
第一期里展现强劲实力的MC懒惰，选队长环节却只有1人选他，1位还是流局来的。其他组多至6人，他却人数最少。“素人出身、害怕孤独”的他誓言做出最炸的东西，后期的人物成长令人期待满满。
组队后便是合宿日常，面对四环盒饭、一环自助餐的条件差异，有的选手抱怨、哭诉。
而有的却形成强烈对比，斯威特天天变着法子去一环混吃混喝，节目效果非常搞笑。
前面刚吐槽队友实力弱，背后评论别人输的他立起“口不择言得罪人”的人设，究竟说唱实力如何，拉满观众的期待值。
异于选秀的真人秀叙事，出彩的群像刻画，建立起受众与节目的黏性。
万物皆可说唱，立意另辟蹊径
开播之前，B站曾放出一系列土酷先导片，质朴乡村与嘻哈元素的碰撞，亮出“万物皆可说唱”的slogan，大多数观众看完后皆会茫然，好奇“小破站”能做出什么花来？
综合播出的两期，节目可以自信地说它做到了。
这里呈现的音乐作品突破大众对嘻哈的固有认知。
它的内容不再是围绕女人、金钱、名誉，裹以“天上地下，唯我独尊”的气势，而是进行中国化的本土改编。
三十为人父母的生番唱着献给孩子的歌《而立》；于贞的《她和她和她》诉出女性的成长与坚强；圣代的《雨夜惊魂》，rap中融合表演，以第一人称控诉校园暴力。
播出后传播度最广的《画》描绘选手SUBS心中的乌托邦，随后讽刺残酷的现实。TangoZ的《Love Paradise》用家乡方言吴语，道尽对家乡杭州的热爱，空灵的副歌带给导师和观众一阵阵“鸡皮疙瘩”。
第二期里陈近南的《来自世界的恶意》献给抑郁症儿童，正歌的歌词触动人心，现场黄子韬感叹“太感动了”。节目播出后，这首歌上了热搜，许多观众表示听哭了。
选手作品的题材和内容充分诠释了“万物皆可说唱”，后期花字也在不断点题。
代表国际视角的马思唯反思自己对说唱的理解，“以前太钻old school（老牌说唱）、trap（陷阱说唱），原来说唱还可以这样。”
立意另辟蹊径，带给观众前所未有的新鲜感。
嘻哈是舶来品，以欧美的审美体系，它最大的特征是旋律和律动，也就是是否能带动听众一起“摇”。
面对本土化叙事，有肯定也就会有质疑。
不少哈迷们认为《新世代》作品不够“嘻哈”“硬核”，选手表演像念诗，实力比另两档节目也差远了。
但是嘻哈文化壮大于地下，不就是黑人用歌词反抗主流社会的歧视与不公吗？歌词亦是作品的一部分，应给人以启迪，而不只停留在感官上的“摇”。观众若想听纯boombap、trap、hardcore等风格，感受炫技、快嘴、斗狠的，适合去看《中国新说唱》。
节目刚播出时播放量是3000多万，两期过后，总播放量达7000多万，涨幅较慢。
B站作为二次元、小众的亚文化社区，辐射的人群范围有限，这样的播放量已不算低。
但比起爱奇艺、腾讯热门综艺的亿次级别，还是相去甚远。从百度指数、微信指数来看，也不如《中国新说唱》。
近些年来，B站通过引入大众化的内容，试图打破圈层文化壁垒。比如纪录片《我在故宫修文物》、《人生一串》、2020跨年晚会、短视频《后浪》，皆取得显著的破圈效果。
此次则入局综艺，通过土酷先导片下沉市场，开设“说唱区”邀请rapper入驻，长视频传递出多元而包容的价值理念，加速用户群体增长。
值得注意的是，目前受众群体多固化在B站和豆瓣上，其他平台水花不大。除了自身要保持好优质的内容输出外，还应加大各渠道的宣传营销，丰富商业实践。
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