茅台集团在新近下发的有关品牌清理整顿工作的通知已经“放了狠话”，在这场品牌整风运动中，多家系列酒知名经销商日前已经遭到茅台处罚。据接近茅台的人士透露，因为违规投放虚假广告，此次茅台对内是品牌整顿，规范管理，并对部分经销商开出20万元保证金罚单。而昨日下午贵州茅台 (600519)也在其官方微博上证实，自10月1日起，对市场上出现的违规品牌及违规宣传行为，一律通过法律途径处理，并取缔该品牌的运营。
茅台对经销商开出罚单
近日，有接近贵州茅台的人士透露，最新一批被处罚的经销商名单不乏知名企业，包括四川百年财富酒业有限公司、北京耀莱金榜酒业有限公司、北京盛世大典酒业有限公司、北京平大境界酒业有限公司等。
公开资料显示，上述四家企业分别代理了财富酒、成龙酒、孝道酒和水立方酒，因其实力和名气，在茅台系统甚至酒业界内可谓无人不知。
据上述消息人士介绍，茅台方面指责这些企业在多个地方卫视和购物频道未经审批，“违规投放虚假广告”，侵犯了茅台的知识产权和损害了贵州茅台酒品牌形象。《投资快报》记者按照其中一个被指有份传播“违规广告宣传”的购物频道的名字在网络上进行搜索，并搜到一篇该频道声言“携手茅台酒厂，国酒门前打造茅台盛宴大直播”的文章。但其刊登于8月27日，暂时未知是否与此事有关。
上述消息人士告诉《投资快报》记者，茅台方面已经责令这些涉事的经销商要最晚在9月6日提交整改报告，并暂停了它们的业务办理，还扣除了每家企业20万元的保证金。
除此之外，贵州茅台官方微博于9月5日下午发布《国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司《关于系列酒总经销品牌及违规宣传清理的通知》，上述通知提到，近期公司查处了部分系列酒总经销品牌经销商违规宣传销售的行为，根据《关于开展集团公司品牌清理整顿工作的通知》及公司相关会议精神，针对近期品牌及违规宣传清理提出，8月28日通报中受处罚的经销商，立即停止一切违规宣传，并于9月5日前提交整改情况报告，被扣保证金需于10个工作日内补齐；其余经销商，于9月5日前提交品牌宣传自查自纠报告，报告中要体现对下级经销商的宣传监控、监管措施等；此外，所有品牌产品和广告宣传，必须经过审批备案；从2014年9月1日起，凡未经批准的品牌品种、广告宣传等相关行为，一律无条件停止，并于2014年9月30日前按要求整改合格验收完毕；不仅如此，2014年10月1日起，对市场上出现的违规品牌及违规宣传行为，一律通过法律途径处理，并取缔该品牌的运营。
贴牌产品欲“扶正血统”
上个世纪末，贴牌开发成为茅台五粮液这些全国性品牌拓展业务的主要方式，以茅台五粮液为代表，中国的名酒厂掀起了一轮贴牌的狂潮，包括泸州系列产品，充斥着市场。因此，这些名酒厂形成了两个产品格局。
经销商开发的产品，这部分产品厂家给经销商一个极低的价格给一个经销商，该经销商负责全国再次招商运营，厂家几乎没有管理。
但是，伴随着市场的发展，这一模式的弊端开始逐步显现。一是茅台飞天与贴牌产品的价差越来越大，飞天在2010年之后进入一个快速飙涨的时代，最高峰拉到了2000块钱的零售价。这导致开发贴牌产品的热情空前高涨，过往商家资源强势转变成了厂家强势。虽然这些开发产品在集团所占的销售比重已经越来越低，但是调整开发产品的节奏似乎并没有放缓。
二是三公消费限制之后，茅台价格急剧下挫，贴牌开发产品的模式受到挑战，生存空间被挤压。过往与飞天茅台的高价格差是这些产品实现销售的主要动力。但是伴随着飞天的价格下滑，这一动力逐渐丧失。因此，由于在开发产品的厂价极低，这部分产品开始通过“扶正”血统，强调自己是茅台正宗的虚假宣传方式试图进一步拉大品牌价格差。毫无疑问，这给茅台的主导产品带来了极大的品牌伤害。本质上，这一模式已经严重不匹配茅台品牌的发展，在茅台价格回落的背景下，模式的生存空间被极大的挤压。
今年1月，茅台正式实施《贵州茅台酒厂标识使用管理办法》，该举措旨在规范成员单位对茅台集团标识的使用行为，维护茅台集团企业品牌形象。
刚刚公布的贵州茅台中报则显示，上半年实现营业收入143.2亿元，同比增加1.37%，实现归属于上市公司股东的净利润72.3亿元人民币，同比减少0.25%。其中，期内茅台酒收入增长2.72%，系列酒收入下滑23.08%。
(责任编辑：DF127)
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