以“潮流前线”等服装品牌获得认知度的搜于特 (002503，收盘价12.72元)，在服装行业整体低迷的情况下，股价也持续低迷了数据。但《每日经济新闻》记者注意到，2月12日以来的4个交易日里，搜于特有3天涨停。分析人士认为，究其原因，恐怕还是与公司搭上腾讯，成为“腾讯概念股”有关。昨日晚间，公司发布公告称，旗下子公司潮流前线O2O(线上营销、线下购买模式)服饰购物模式项目(包括微信支付)等有关程序仍处于开发、测试阶段。
4天股价涨30%
2月12日，搜于特开盘后毫无征兆地快速拉升，至收盘时涨停。随后，一则消息称，搜于特相关负责人近日表示，公司O2O项目已在微信平台上试运行，目前支付环节尚未开通，产品展示等基础工作也在不断完善，短期内或能推出微信支付功能。
报道称，该人士还指出，搜于特的微商城叫“搜特商城”，公司两大品牌“潮流前线”和“搜于特”所有产品在商城中均有销售，并实行线上线下同款同价政策。利益将分给各加盟商，线下门店会员在线上购买商品，均认定为相关门店销售业绩，目前加盟商对公司O2O的发展很支持。
2月13日盘后，公司在深交所互动易上回答提问时证实了这一消息：“公司微信支付计划正在筹备中，近期将会推出。”
其后两天，搜于特股价又收获两个涨停板。短短四个交易日，股价上涨29.66%。
《每日经济新闻》记者昨日致电搜于特欲了解详情，但公司内部人士仅表示：“项目还在筹划中，近几天会出公告，具体请以公告为准。”
记者注意到，昨日晚间，搜于特发布公告称，为顺应消费市场发展的新形势，公司自2013年10月至今，多次在深交所互动平台与投资者交流、探讨公司O2O购物模式。近期，公司全资子公司东莞市潮流前线信息科技有限公司着手研究、筹划开通微信公众平台商户功能，探索“潮流前线”品牌服饰O2O购物模式。公司强调，“目前该项目(包括微信支付)等有关程序仍处于开发、测试阶段，未来实际效果尚不明确。”
服装业齐推O2O
分析人士认为，在服装行业中，受益 “O2O”概念而大涨的不止搜于特，探路者(300005，收盘价19.65元)在前两日急跌后，也在昨日强势涨停。
有消息称，探路者高层近期就在某行业论坛中透露，探路者欲搭建一个包括商品交易平台和服务平台的垂直电商网站。而就在上个月，探路者宣布战略投资绿野网并实现控股55.67%。公开信息显示，绿野网是国内大型户外旅行活动网络平台，目前拥有300多万名注册用户，2013年通过绿野网参与的户外活动已超过40万人次。探路者将以绿野网为基础，打造一站式户外旅行综合服务平台，逐步构建从商品到服务的户外旅游大生态圈。
探路者1月发布的2013年业绩快报显示，公司2013年实现营收增长31%、净利增长48%的业绩。公司称，公司持续强化“差异化”竞争策略，并大力推动线上电商渠道平台建设和推广，逐步推进“商品+服务”O2O经营模式，使得经营业绩持续提升。
不过，也有具备“O2O”概念的服装公司，股价在经历一波上涨后如今大幅回落，比如美邦服饰(002269，收盘价12.24元).
2013年10月，美邦服饰宣布开展“O2O”战略，并与支付宝开展战略合作，入驻支付宝钱包公众服务平台，目前微信试点企业已有微会员70万。不过，作为国内最早运营O2O项目的休闲服饰企业，公司高管此前在与投资者交流时坦言，O2O尚处起步阶段，还未对业绩有明显拉动。
此外，森马服饰(002563，收盘价29.48元)在2013年也曾对媒体表示，正在探索O2O模式，2014年或推出具体执行方案。
(责任编辑：DF111)
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