“在近期美国相关机构发布的全球最具价值品牌百强榜中，中国有十余个企业入围，但在英国发布的相关榜单上，中国企业却榜上无名。尽管茅台酒、海尔家电以及振华重工的产品按照同类评价都应位居世界前列，但中国的品牌价值却未被世界公认。”9月2日，在2014全国“质量月”启动仪式暨质量发展经验交流系列活动上，中国品牌建设促进会理事长刘平均说，之所以会出现这种现象，说明目前国际领域对品牌价值评价标准和方法并不一致，导致了包括中国在内的一些发展中国家的品牌在国际上很少得到公平公正的认识和对待。
在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济和科技竞争的制高点，是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。据了解，目前开展的主要基于资产评估的品牌价值评价，对品牌建设有一定的推动作用，但还不够完善，尚无法全面反映品牌的综合价值。为此，2013年8月，中国联合美国向ISO(国际标准化组织)提出了成立“品牌价值评价国际标准化技术委员会”的提案，旨在建立一套全球公认、科学、公正的品牌评价标准体系，推动建立品牌评价国际新秩序。
该提案在世界各国进行了为期三个月的投票，获得95.6%的赞成票；ISO14个技术管理局成员国投票，除一国未投票外，13国全部赞成，获100%赞成票。2014年1月8日，经ISO技术管理局正式批准，品牌评价技术委员会成立，秘书处由中国承担。现在委员会有正式成员国9个、观察员国24个。中国将会同这些国家研究制定全球统一的品牌价值评价标准体系。
国家质检总局副局长张沁荣认为，开展品牌价值评价技术标准研制与试点工作，是我国品牌评价工作以及国际标准化工作的一个重大突破。在ISO国际标准的指引下，世界各个国家和地区的企业可以准确找到品牌建设的活力，明确提升品牌竞争力的突破口和路径，促进企业品牌建设的健康发展。我国企业更应该抓住这个难得的机遇，积极参与国际标准制定的相关工作，以国际标准的突破带动实现品牌的国际突围。
刘平均表示，在统一品牌价值评价标准，助推全球品牌建设的同时，2014年中国还将有19个国家标准完成制定发布，品牌价值评价将由制造业扩大到农产品和服务业，由企业品牌评价扩展到产品品牌和区域品牌评价。同时，为了更好地培育中国品牌，提高国际市场竞争力，“我们将按照质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产这五个价值评价的要素，计划用10年，打造120个农产品业、500个制造业、200个服务业的中国国际知名品牌。”
刘平均说：“120个农产品国际知名品牌要形成我国食品安全的正能量，让广大消费者知道吃什么、什么好吃；500个制造业国际知名品牌要形成合力，打造中国经济升级版；200个服务业国际知名品牌要配合我们国家的总体战略，实现一、二、三产业结构的调整，不断提升服务业在中国经济总量中的比重。”
(责任编辑：DF134)
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