在挺价一年多后，泸州老窖终于向市场低头，其品牌高端酒代表“国窖1573”价格遭腰斩式下调，市场零售价也直接从1589元下调为779元。记者走访市场看到，淡季里茅台、五粮液、国窖等主流高端白酒销售仍不见起色，价格竞相下跌，纷纷告别“千元时代”。
7月25日，泸州老窖2014年“国窖1573”经销客户中期营销工作会议举行。会上，泸州老窖公司对未来两三年的销售策略进行了部署，宣布将于中秋节对产品价格进行调整，其中52度“国窖1573”经典装市场零售价直接从1589元下调为779元，团购价格直接从1289元下调为680元。
分析人士认为，直接“腰斩”的下调幅度，意味着“国窖1573”的挺价时代宣告结束，未来将进入计划利润制时代。泸州老窖终于愿意“步下云端”，加入茅台、五粮液的低价竞争中。
记者了解到，去年7月茅台、五粮液等高端白酒纷纷下调产品零售价之际，国窖对于价格的调整堪称另类，当时“国窖1573”52度酒的终端零售价从每瓶1389元一次性上调至每瓶1589元，涨幅达14.4%。昨日记者走访福州多家大型商超及白酒专卖店，多个商超表示，“国窖1573”千元以上的标价即将调整。“价签是之前的，我们没有及时更换，按照酒厂的通知，这些国窖酒价格很快将统一调整至779元甚至更低。”台江一大型超市酒水销售负责人林先生表示，酒企的价格调整决策传导至终端零售市场尚需一段时间，不过可以肯定的是，国窖酒告别“千元时代”已进入倒计时。
记者在相关卖场看到，高端白酒如53度“飞天茅台”和52度五粮液的售价仍在下跌，并屡创新低。在家乐福宝龙店，记者看到，53度“飞天茅台”的价格近期再次下调至968元/瓶，52度五粮液的价格也于近期下调至680元/瓶。
“夏季是白酒销售的淡季，包括茅台、五粮液等在内的一线白酒销量仍无明显起色，价格还在下跌。”榕一家大型超市酒品销售相关负责人告诉记者，目前超市各品牌白酒千元以上产品已难觅踪影，茅台、五粮液早在今年春节之前价格就已跌破1000元关口，现在只有一些茅台、五粮液年份酒的售价仍在千元以上，不过这些年份酒并非市场主流产品。
“最近‘五粮液1618’出厂价调整为659元/瓶，建议团购价729元/瓶，终端零售价也从此前的1399元/瓶下调至809元/瓶，降幅高达42%。之前泸州老窖的货价格太高，根本就卖不动，很多客户都转向了五粮液和茅台。”福州经销商黄先生告诉记者，随着各酒企本轮调价策略公布，高端白酒市场此前由茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等品牌组成的“千元俱乐部”也已土崩瓦解。
(责任编辑：DF118)
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