千元4G智能手机又添新军，这次的主角是TCL——该公司于本月22日正式对外发售此前热销的么么哒手机的4G版本，售价899元人民币。作为一家在全球手机市场排名前七的老牌本土厂商，TCL在海外市场的发展势头良好，相比之下在国内的智能手机销量则不那么理想。因此，抓紧4G商用所引发的新一轮市场洗牌机遇，进而扩大在国内市场的份额，对于TCL来说显得尤为重要。如今，通过加快产品线布局、强化复合型渠道建设、植入互联网思维等举措，在国内的智能手机销量不断增长，日渐成为一股不可忽略的力量。
TCL发售首款八核4G手机
今年4月，在众多手机品牌的新产品中，TCL么么哒手机吸引了不少消费者。从杨幂、柳岩发微博求“么么哒”创造热点，到八核高配仅售778元惊爆眼球，再到上亿元大礼包回馈、美女送货上门等，么么哒手机的热销，是立足线下销售近20年的“老将”TCL通讯在电商市场的一次成功试验。据TLC财报显示，得益于么么哒手机的抢眼表现，当月公司的智能手机销量同比大幅增长了206.7%。
TCL日前又发布了该款手机的4G版本。作为首款真八核4G手机，TCL么么哒4G手机配备联发科MT6592+MT6290真八核处理器，主频为1.4GHz，搭配1GB运行内存以及8GB机身存储，内置3300mAh锂电池，运行乐蛙OS。此外，该机拥有纤薄轻巧的机身，有雪山白、暗月灰、樱桃红三种配色可选，采用5.5英寸IPS全贴合屏幕，分辨率为720P级别。在拍照方面，么么哒4G版选择了一颗索尼IMX214传感器，这是索尼最新推出的第二代堆栈式传感器，有效像素达到1300万级别，最大光圈达到f/2.2；前置摄像头为500万像素。据了解，么么哒4G手机将于7月22日11:00通过天猫中国移动手机官方旗舰店以及苏宁易购同步发售售价为899元。
国内4G市场的用户争夺战早已拉开序幕，各大手机厂商都在积极应对，TCL也不例外。面对众多即将或已经上市的4G手机，TCL祭出之前热卖机型么么哒的4G版本，无疑是为了抗衡竞争对手及争夺市场份额。
三大举措发力国内4G手机市场
当然，这仅仅是第一步，TCL还有更远大的目标。今年被称为国内4G终端元年，一波又一波的4G智能手机不断袭来，消费者因此有了更多选择。对于厂商来说，这是一个十分重要的新机遇，并且，在这一轮洗牌中，相比洋品牌，国产手机拥有本土优势，是转型甚至实现对三星、苹果弯道超车的良机。TCL集团副总裁、TCL通讯COO王激扬不久前就表示，TCL的4G产品在今年是打基础，以后希望能进入盈利的第一阵营。
作为老牌国产手机厂商，从今年的动作来看，TCL主要从三个方面对中国区手机业务进行了调整。首先是完善4G手机产品布局。除了么么哒4G手机之外，王激扬表示，下半年TCL通讯还会陆续推出13款电信定制产品，其中就包括7款4G手机。
第二是进行渠道整合，强化复合型渠道建设，继续加强与运营商的合作，发力社会渠道，加强与国包商、连锁大卖场等合作，拓展与京东、苏宁易购等电商的合作。此外，TCL通讯也将投入亿元资金打造钻石渠道合作伙伴计划，扶持核心的渠道合作伙伴，实现合作共赢。
第三是注重互联网营销，这一点从么么哒手机的整个营销运作中可以窥见。有业内人士指出，么么哒手机的成功，展现了TCL手机互联网思维的成熟运用。传统手机厂商必须认识到，手机电商化，并不是简单地把产品摆到电子商铺上来，而是由产品预热、渠道联合、新媒体关系等环节一环接一环。
4G技术积累成抢市“利器”
作为中国本土品牌，TCL的手机业务在海外市场的发展势头不错。根据市场研究机构Strategy Analytics发布的报告显示，今年一季度，TCL在全球手机市场的份额进一步提升，出货量排名第七位。另一家研究机构Gartner的最新报告则显示，按销售量计，TCL通讯旗下品牌ALCATEL ONETOUCH在拉丁美洲地区的排名(不包括巴西)，于今年第一季度稳守第二位，以20%的市场份额成为该地区第二大手机制造商。
不过，TCL在国内和海外市场的销量占比却相差很大。根据TCL集团财报，今年5月份，该公司智能手机销量300.9万台，同比增171.6%。若按地域划分，国内市场销量提升35.1%，至61.8万台；而海外市场销量则为483.6万台，同比增长29.1%。“长短腿”十分明显，对此，TCL集团董事长兼CEO李东生也坦言，尽管TCL是目前国内手机企业中海外赚钱最多的企业，但TCL确实没有把中国市场做好，作为中国公司做不好中国市场确实是很丢脸的事。
因此，相比其他本土手机厂商，能否在4G洗牌期抓紧机遇，提升自身在国内手机市场的份额，对于TCL来说显得尤为重要。去年以来，TCL就频频发力4G手机。在完成了渠道整合、产品布局等之后，王激扬认为，“再下一步就是向消费者的最终销售和服务，TCL通讯明年将大举发力品牌”。他预计，今年第四季度TCL国内手机市场有机会达到每月销售100万台，占据2%-3%的市场份额。
这一判断的底气来源于TCL深厚的4G技术积累，“研发是TCL的最强项，目前全球研发人员已经接近3500人，工业设计的团队还没放在里面。所以，4G对于TCL通讯来说是个机会，因为TCL从2012年起就逐步为海外主要运营商供货4G手机”，王激扬如是说。
(责任编辑：DF141)
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