由于2014年马年的春节早于往年，因此，元旦过后，不少大型商超就已开始紧锣密鼓地准备一年一度的年货采购季，陆续推出“年货大街”，将酒水、糖果、糕点等商品作为促销重点进行集中展卖，引导消费者置办年货。
随着国家厉行节约等一系列政策的推出，很多企事业单位停止了年货采购，导致大宗团购下滑明显。记者发现，今年各实体商家将注意力更多集中在家庭消费、大众消费上，酒水、干果礼盒等商品减少，家庭装的糖果、巧克力，甚至马年吉祥物玩偶等占据主要促销位。与此同时，各大商超也多致力于通过营销手段预热市场，让前来购物的消费者既买到称心如意的商品，又感受到浓厚的过年氛围。“我家多年来基本都是选择到超市采购年货，商品直观可见，货真价实，质量也更有保障，对比实物也能选择更合适的、拿得出手送礼的商品。”正在北京家乐福方庄店购物的王女士说，现在超市的商品越来越齐全，基本上可以实现“一站式”采购。今年她还感觉到超市中堆放大宗团购商品的卖场面积减小了，更多的促销产品不以购买数量限定价格，商品包装也没那么花哨了。“往年，年货销售主推滋补品、礼盒、礼篮等团购商品，今年则是把糖果、巧克力、饼干等家庭装礼盒以及简装的酒品放在了主要促销位置。”某大型超市销售人员对记者说，今年企业团购、大宗购物需求颇为冷清，超市已向家庭消费和大众消费转向，也希望通过更大的促销力度和巧妙的商品陈列吸引更多的消费者，使其融入年货购买的氛围中。
各大商超借供货商多、品类丰富、质优价廉的优势，布置“年货大街”，方便消费者购置年货。如位于北京神路街的沃尔玛超市已经早于往年布置起“年货一条街”。“年货一条街”中主要涵盖缤纷糖果、巧克力、零食小吃以及酒品、干果等各种礼盒。
同时，沃尔玛相关人士向国际商报记者介绍，通过对顾客春节消费趋势的市场调研，沃尔玛设置了“省心年夜饭”“省心添新衣”“省心快乐行”“省心焕新居”“省心大扫除”五个主题，商品涵盖了食品、洗护用品、洗涤用品、服饰、家居等多个品类，在“年货一条街”为顾客提供低价的年货购置解决方案。同时，针对即将到来的春运出行高峰 ，沃尔玛还将出行用品，包括拉杆箱、充气护颈枕、旅行洗漱套装等商品进行跨品类集中陈列，方便顾客一站式购买。
除了日常商品的优惠促销活动外，红底镶金字的对联、红包，爆竹串、中国结等装饰挂件，以及为即将过本命年的消费者准备的红腰带、红内衣、新春服装等商品组成的“欢欢喜喜扮新年”专柜成为多家超市的新春促销主打方式。北京方庄家乐福超市全场的促销主题虽是“便利到家”，但也辟出超市的重要位置，开始售卖鞭炮挂饰、大红灯笼装饰以及各种红包组合的过年商品。
此外，随着马年的来临，“马上有钱”“马上封侯”“马上有一切”等“马上体”迅速走红，具有相同寓意的马年创意玩偶也成为消费者热衷购买的“年货”。记者看到，不仅不少超市已在显要位置辟出专柜摆放着各式憨态可掬、寓意吉祥的马年玩偶，不少糖果、干果等经销商也把买产品送玩偶作为营销手段。“如这款毛茸茸的红色小马驹，马背上驮着两个黄灿灿的金钱袋，马身上还印有”马到成功“的字样，销售十分火爆，最多时一天能卖几十件。”北京永辉超市恒基店日用品销售人员称。
(责任编辑：DF107)
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