巨额费投入拉低利旧车置换补贴 润 本土化妆品企业布局线上线下全渠道

　　与韩后等新兴品牌以低基数实现业绩高增长不同，一些本土品牌出现增速放缓迹象。日化专家李传玉曾指出，2011年，本土销量前20名的企业里，没有出现年度业绩翻番的企业，销量前8的品牌业绩增速超30%的不足三成。

　　为了增加销量，本土品牌开始在广告上加大投入，有些甚至不惜牺牲净利润。由于高支出，化妆品企业不得不想方设法扩大营收规模，布局全渠道成了救命稻草。

　　利率水平一般在60%~80%左右，但净利润率不高。冯建军表示，品牌商的净利润率平均下来也就10%到15%，其中洗护产品的净利更低，大约3%~4%；护肤品的净利最多是6%~8%，其实都非常低。

　　(责任编辑：DF127)

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